Avec Menopause Monopoly, Aviva transforme un jeu de société emblématique en outil de sensibilisation aux conséquences de la ménopause. Imaginée avec Saatchi & Saatchi et Hasbro, cette création s’inscrit dans une campagne qui aborde, avec humour et sans détour, les difficultés personnelles, professionnelles et financières associées à cette période de la vie.
Et si un jeu de société permettait d’aborder un sujet encore trop souvent passé sous silence ? C’est le pari d’Aviva avec Menopause Monopoly, une adaptation inédite du célèbre Monopoly conçue pour encourager les conversations autour de la ménopause. À travers cette initiative, l’assureur britannique investit un terrain original pour rendre plus visibles des expériences qui peuvent affecter de nombreux aspects du quotidien.
Réalisé par l’agence Saatchi & Saatchi en collaboration avec Hasbro, le projet reprend les codes familiers du jeu pour les mettre au service d’un enjeu de sensibilisation. Les propriétés traditionnelles et les mécaniques habituelles laissent place à des situations concrètes, permettant d’aborder les changements physiques et émotionnels, mais aussi les répercussions sur la carrière et les finances.
Un Monopoly repensé autour des réalités de la ménopause
Dans cette version spéciale, les cases du plateau évoquent des expériences parfois difficiles à exprimer publiquement. Le soin de soi, les occasions professionnelles manquées ou encore les préoccupations financières remplacent les références immobilières du jeu original. Les cartes et les accessoires participent également à cette nouvelle lecture.
Parmi les éléments imaginés figurent un éventail, un masque de nuit et un porte-monnaie ouvert. Ces objets font référence à différentes préoccupations susceptibles d’accompagner la ménopause, tout en conservant l’univers visuel ludique qui caractérise le jeu.
Ce choix créatif permet de rapprocher un sujet intime d’un objet culturel largement reconnaissable. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur un discours informatif, la campagne utilise des situations familières pour susciter la discussion et favoriser le partage d’expériences.
Une émission pour prolonger la conversation
Menopause Monopoly ne sera pas commercialisé comme un jeu classique. Le plateau a été conçu spécifiquement pour la campagne et sert notamment de support à Games Night, un programme diffusé sur Channel 4.
L’émission réunit la présentatrice Anna Richardson, l’humoriste Kerry Godliman et la créatrice de contenu Fats Timbo. Autour du jeu, les participantes abordent différentes situations liées à la ménopause, en alternant témoignages personnels, humour et réflexions sur leurs conséquences dans la vie quotidienne.
Le dispositif donne ainsi une dimension collective à une expérience souvent vécue de manière individuelle. Le jeu devient un prétexte pour évoquer des sujets qui touchent aussi bien à l’intimité qu’aux relations sociales et au parcours professionnel.
Le marketing au service d’un sujet encore peu abordé
Avec cette opération, Aviva mise sur la créativité pour inscrire la ménopause dans une conversation plus accessible. Le recours à une marque de jeu connue, associé à un programme télévisé, permet de combiner plusieurs leviers de communication : détournement culturel, divertissement et sensibilisation.
La démarche illustre également une évolution des campagnes de marque, qui cherchent parfois à dépasser la promotion directe de produits pour s’emparer de questions de société. Dans ce cas, l’objectif affiché est de contribuer à libérer la parole sur les difficultés liées à la ménopause, en donnant une place aux expériences personnelles.
Aucune donnée chiffrée sur les retombées de la campagne n’est communiquée dans les informations disponibles. Son impact sur la sensibilisation du public reste donc à mesurer. Le concept montre néanmoins comment les codes d’un jeu populaire peuvent être réinterprétés pour rendre un sujet sensible plus visible et encourager des échanges sans détour.
