À l’occasion de la sortie de The Last House, son nouveau thriller réalisé par Louis Leterrier, Netflix a imaginé une campagne promotionnelle pour le moins spectaculaire. La plateforme de streaming a transformé un panneau publicitaire situé à Los Angeles en véritable pièce de vie suspendue à plusieurs dizaines de mètres du sol.
Installée à l’angle de Sunset Boulevard et Selma Avenue, cette structure inhabituelle reproduit l’intérieur d’un salon. Pendant trois jours, un acteur y a occupé les lieux, du jeudi au samedi 8 août, date de sortie du film sur Netflix.
Un salon suspendu dans le ciel de Los Angeles
Fauteuil, tasse de café, jeux de cartes, jumelles et système de climatisation : rien ne semble manquer dans cet étonnant espace installé en hauteur. À première vue, l’ensemble ressemble à un salon ordinaire. Mais son emplacement et l’impossibilité apparente pour son occupant de quitter les lieux donnent à l’installation une dimension beaucoup plus insolite.
L’acteur installé dans le dispositif a ainsi passé plusieurs jours sous les yeux des automobilistes et des passants. Il pouvait même communiquer avec le public situé en contrebas grâce à un tableau blanc.
Cette mise en scène reprend directement l’un des éléments centraux de The Last House, créant un lien entre la fiction et la campagne publicitaire.
La campagne reprend le concept du film
Le thriller raconte l’histoire d’une famille de quatre personnes qui se retrouve enfermée dans sa propre maison. Confrontés à une menace mystérieuse et à des ressources progressivement limitées, ses membres doivent tenter de survivre dans un environnement dont ils ne peuvent plus s’échapper.
Netflix a donc choisi de transposer ce principe dans la réalité. Au lieu de simplement présenter une affiche ou une bande-annonce, la plateforme a donné une forme physique au concept du film.
Le panneau publicitaire devient ainsi une extension du scénario. Cette approche relève du marketing expérientiel, une stratégie qui cherche à faire vivre au public une expérience directement associée à une œuvre ou à une marque.
Un dispositif pensé pour attirer les regards
L’originalité de l’opération repose également sur un contraste volontaire. Alors que les personnages du film sont confrontés à une situation particulièrement éprouvante, l’homme installé dans le panneau semble mener une existence relativement confortable, notamment grâce à la climatisation.
Cette situation décalée attire naturellement l’attention. Les passants peuvent observer l’occupant du dispositif, tandis que celui-ci leur répond depuis son salon suspendu. Le tableau blanc renforce notamment l’impression d’isolement tout en créant une forme d’interaction avec le public.
Netflix transforme ainsi un simple emplacement publicitaire en scène à ciel ouvert.
Une publicité conçue pour les réseaux sociaux
L’installation répond aussi aux nouveaux codes de la communication numérique. Visuellement spectaculaire, elle est particulièrement adaptée aux photographies et aux vidéos destinées aux réseaux sociaux.
Netflix a notamment relayé une vidéo montrant l’acteur installé dans le dispositif sur X, avec le message : « There’s a guy inside ». Une formulation volontairement simple qui accentue le caractère mystérieux et surprenant de l’opération.
Cette stratégie permet à la campagne de dépasser le cadre du panneau publicitaire. Les personnes qui découvrent l’installation peuvent devenir, à leur tour, des relais de communication en partageant leurs images et leurs vidéos.
Un casting porté par Louis Leterrier
Derrière cette campagne se trouve un film porté notamment par Greta Lee et Wagner Moura, accompagnés de Riley Chung, Emma Ho, Noah Alexander Sosnowski et Gabriel Barbosa.
La réalisation est assurée par Louis Leterrier, connu notamment pour son travail sur plusieurs productions internationales, tandis que le scénario est signé Matthew Robinson.
L’association entre une distribution reconnue, une mise en scène pensée pour le grand écran et une campagne publicitaire particulièrement visible permet à Netflix de multiplier les points de contact avec le public au moment de la sortie du film.
Les panneaux publicitaires deviennent des terrains d’expérimentation
Netflix n’est pas la seule plateforme à exploiter les panneaux publicitaires comme supports d’expériences immersives. Disney+ avait récemment adopté une approche comparable à Hollywood pour accompagner le lancement de la deuxième saison de Percy Jackson and the Olympians.
Dans ce cas, le panneau avait été transformé en bassin vertical rempli d’eau, faisant directement écho à l’univers de la série.
Ces opérations illustrent une évolution de la publicité extérieure. Le traditionnel billboard ne sert plus uniquement à afficher une image ou un slogan : il peut désormais devenir une véritable installation scénographique. Pour les plateformes de streaming, ces dispositifs permettent surtout de créer l’événement autour d’une sortie et de générer une visibilité supplémentaire bien au-delà de l’espace où ils sont installés.
Avec son salon suspendu, Netflix pousse cette logique encore plus loin en faisant de la campagne de The Last House une expérience directement inspirée de l’intrigue du film.
