Le modèle du streaming gratuit financé par la publicité, plus connu sous l'acronyme FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), poursuit son essor en France. Selon deux études menées par Rakuten TV Enterprise auprès de 750 spectateurs et 750 annonceurs dans cinq pays européens, les chaînes FAST s'imposent désormais comme un mode de consommation incontournable des contenus audiovisuels.
Les résultats montrent que 78 % des Français utilisent ces plateformes quotidiennement ou plusieurs fois par semaine. Cette fréquence d'utilisation témoigne d'une adoption rapide d'un modèle qui permet d'accéder gratuitement à des chaînes diffusées en streaming en contrepartie de l'exposition à des messages publicitaires.
Disponibles notamment sur des services comme Pluto TV, Samsung TV Plus ou Rakuten TV, les plateformes FAST séduisent un public à la recherche d'une offre accessible sans abonnement, tout en proposant une expérience proche de celle de la télévision traditionnelle.
Le cinéma, principal moteur de l'audience
L'étude révèle que les films constituent le contenu le plus recherché par les utilisateurs français. Pas moins de 86 % des personnes interrogées déclarent regarder des longs métrages sur les plateformes FAST, un taux qui place la France en tête des cinq marchés européens analysés.
Les séries occupent la deuxième place avec 72,7 % des préférences, suivies des documentaires, plébiscités par 53,3 % des répondants.
Les contenus locaux représentent également un critère déterminant dans les choix des spectateurs. Près de 93 % des personnes interrogées considèrent qu'il est important de retrouver des productions françaises sur ces plateformes, tandis que plus de la moitié d'entre elles les placent parmi leurs principaux critères de sélection.
Une publicité mieux acceptée lorsqu'elle apporte de la valeur
Contrairement aux idées reçues, la publicité ne constitue pas un frein majeur à l'utilisation des plateformes FAST. Les consommateurs se montrent plus réceptifs lorsqu'elle est perçue comme pertinente ou lorsqu'elle permet de bénéficier gratuitement des contenus.
Près de la moitié des répondants déclarent accepter les messages publicitaires lorsqu'ils correspondent à leurs centres d'intérêt. Plus de quatre Français sur dix estiment également que la gratuité du service justifie la présence de la publicité, tandis qu'un tiers apprécie les annonces permettant de découvrir de nouveaux produits ou services.
L'étude indique par ailleurs que seuls 10 % des utilisateurs affirment ne pas prêter attention aux publicités diffusées sur ces plateformes, suggérant un niveau de mémorisation élevé pour les campagnes intégrées à l'expérience de visionnage.
Les annonceurs réorientent leurs investissements
L'évolution des usages influence également les stratégies des marques. Selon Rakuten TV Enterprise, 70 % des annonceurs français prévoient d'augmenter leurs investissements dans la télévision connectée au cours des douze prochains mois.
Les formats publicitaires privilégiés évoluent eux aussi. Les annonceurs accordent une préférence croissante aux espaces intégrés à l'interface utilisateur, notamment les publicités affichées sur l'écran d'accueil des plateformes, jugées plus efficaces que les interruptions vidéo traditionnelles pendant les programmes.
Les annonces diffusées lors des pauses naturelles des contenus figurent également parmi les formats les plus appréciés, tandis que les spots publicitaires insérés en pleine lecture recueillent un intérêt nettement plus limité.
Un marché en pleine mutation
Ces résultats confirment la montée en puissance du modèle FAST dans l'écosystème audiovisuel français. En combinant gratuité, diversité des contenus et formats publicitaires plus intégrés, ces plateformes redéfinissent progressivement les habitudes de consommation vidéo et offrent aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher des audiences engagées dans un environnement numérique en constante évolution.
