Dans une initiative marketing originale, le constructeur automobile français Citroën adopte temporairement une nouvelle identité : « Sytroën ». Cette transformation symbolique s’inscrit dans le cadre d’une collaboration inédite avec l’acteur français Omar Sy, nommé « conseiller spécial » de la marque.
Plutôt que de lui attribuer le rôle classique d’ambassadeur, Citroën a choisi une approche différente, plus collaborative. Omar Sy participera ainsi à une réflexion stratégique autour de l’image et de l’évolution de la marque, dans une logique de dialogue et d’échange d’idées.
Connue pour son positionnement centré sur l’accessibilité et la simplicité de la mobilité depuis plus d’un siècle, la marque au double chevron poursuit ici sa volonté de proximité avec le public. Avec cette campagne, Citroën met en avant une vision plus humaine et créative de l’automobile.
Le choix de transformer temporairement son nom en « Sytroën » illustre cette volonté de rupture avec les codes traditionnels de la publicité automobile. Cette opération de branding, conçue par les agences Marcel et Soldats, sera déployée à l’échelle mondiale sur l’ensemble de la gamme de véhicules.
Réalisée par Hugo Gélin, la campagne s’inscrit dans une narration où l’identité de la marque s’ouvre à une nouvelle lecture, influencée par la personnalité et la vision d’Omar Sy.
Du côté de la direction, Xavier Chardon, directeur général de Citroën, souligne une collaboration fondée sur l’authenticité et la proximité avec le public, des valeurs partagées entre l’acteur et la marque. De son côté, Olivier François, directeur marketing mondial de Stellantis, insiste sur une « affinité naturelle » entre les deux partenaires, basée sur la simplicité et la capacité à toucher un large public sans perdre en singularité.
Cette opération marque ainsi une nouvelle étape dans la stratégie de communication de Citroën, qui mise de plus en plus sur des collaborations culturelles fortes pour renforcer son image à l’international.
