À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 organisée aux États-Unis, la marque Lay's déploie une campagne marketing ambitieuse destinée à élargir le cercle des amateurs de football. En s’appuyant sur l’humour et sur une vision décomplexée du supportérisme, l’enseigne cherche à transformer le tournoi mondial en un moment culturel accessible au plus grand nombre.
Conçue par l’agence 72andSunny à Los Angeles et produite par Gifted Youth, la campagne repose sur un message central : il n’est pas nécessaire d’être un expert du football pour vivre pleinement l’événement. À travers le concept du « Bandwagon Fan », Lay’s assume et revendique une forme de fandom occasionnel, présentée non pas comme un manque de légitimité, mais comme une nouvelle manière de participer à la fête mondiale du football.
Pour porter cette stratégie, la marque a fait appel à Will Ferrell, choisi pour son registre humoristique et son image populaire auprès du grand public américain. Dans le film publicitaire réalisé par Jake Szymanski, l’acteur incarne cette volonté de rendre le football plus accessible, plus convivial et moins intimidant pour les spectateurs occasionnels.
La campagne associe également David Beckham et Marshawn Lynch, deux figures issues d’univers sportifs très différents. Ce casting vise à symboliser la rencontre entre la culture footballistique internationale et l’identité sportive américaine, dans un pays où le soccer continue de gagner du terrain auprès du public.
Selon les responsables marketing de Lay’s, les études menées auprès des consommateurs montrent que la Coupe du Monde dépasse largement le cadre sportif. Le tournoi apparaît désormais comme un moment social, festif et culturel où se mêlent rassemblements, soirées entre amis et expériences collectives. La marque entend ainsi s’inscrire dans ces nouveaux usages de consommation autour du sport.
Au-delà du spot publicitaire, Lay’s déploie également une opération immersive baptisée « The Bandwagon Tour ». Une structure itinérante inspirée de l’univers de la campagne traversera plusieurs grandes villes américaines, notamment Los Angeles, Dallas et New York, afin de créer des espaces de rencontre et d’animation autour de la compétition.
À travers cette initiative, la marque cherche à multiplier les occasions de consommation durant l’un des événements sportifs les plus suivis de la planète. Les dispositifs marketing mis en place, des activations terrain aux espaces de vente, visent à inscrire Lay’s dans l’expérience festive qui accompagne traditionnellement les grands rendez-vous sportifs internationaux.
Cette stratégie reflète également l’évolution du football aux États-Unis, où l’intérêt pour la discipline connaît une progression constante depuis plusieurs années. En capitalisant sur la dimension populaire et inclusive de la Coupe du Monde, Lay’s tente de positionner ses produits comme un élément incontournable des rassemblements liés au tournoi.
L’objectif affiché par la campagne reste simple : faire comprendre que l’on peut participer à l’ambiance de la Coupe du Monde sans maîtriser les codes du football, et que le plaisir collectif compte autant que la passion sportive elle-même.
