La marque canadienne Kraft Dinner élargit son territoire de communication en lançant une création culinaire inattendue : un cheesecake inspiré des saveurs de son célèbre macaroni au fromage. Baptisée « KD Mac & Cheesecake », cette édition limitée a été développée en partenariat avec plusieurs boulangeries artisanales à travers le Canada.
Avec cette initiative, Kraft Dinner cherche à transformer l’image de son produit emblématique en l’intégrant à l’univers des desserts, tout en capitalisant sur l’engouement croissant pour les recettes hybrides mêlant saveurs sucrées et salées.
Le concept repose sur une réinterprétation du cheesecake traditionnel. Le fromage caractéristique de Kraft Dinner est intégré à la fois dans la base biscuitée et dans la préparation crémeuse du dessert, créant une combinaison pensée pour rappeler l’identité gustative de la marque tout en proposant une expérience culinaire originale.
À travers cette campagne, Kraft Dinner mise également sur la dimension émotionnelle et nostalgique associée à son produit phare, largement ancré dans la culture populaire canadienne. L’objectif est de proposer une expérience décalée capable de susciter la curiosité des consommateurs et de renforcer la proximité de la marque avec les nouvelles tendances alimentaires.
Pour assurer le lancement de cette édition limitée, la marque s’est associée à plusieurs enseignes locales reconnues dans différentes régions du pays. À Toronto, le dessert est proposé par SanRemo Bakery, tandis qu’à Montréal, plusieurs boutiques de Les Délices Lafrenaie participent à l’opération.
L’initiative s’étend également à Winnipeg avec Goodies Bakeshop ainsi qu’à Calgary grâce à Ambrosial Cheesecake Shop et The Cheesecake Café, également présent à Spruce Grove.
Disponible pour une durée limitée à partir du 26 mai, le KD Mac & Cheesecake sera commercialisé directement dans les établissements partenaires, mais aussi via certaines plateformes de livraison et services de commande en ligne.
Cette opération illustre la manière dont les grandes marques alimentaires cherchent aujourd’hui à renouveler leur image en multipliant les collaborations originales et les expériences culinaires capables de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux et auprès des nouvelles générations de consommateurs.
