Le groupe mondial de paiement Visa accélère son positionnement dans l’univers du divertissement et du tourisme expérientiel à travers une nouvelle campagne lancée en Asie-Pacifique avec la chanteuse islandaise Laufey. Cette initiative accompagne la tournée asiatique « A Matter of Time Tour » de l’artiste et s’inscrit dans la volonté de la marque de renforcer les liens entre musique, voyage et services numériques.
À travers cette collaboration, Visa cherche à répondre à l’évolution des habitudes des jeunes consommateurs, notamment ceux de la génération Z et des millennials, de plus en plus attirés par les expériences culturelles et les déplacements liés aux grands événements musicaux.
Dans une déclaration accordée à MARKETECH APAC, Danielle Jin, Senior Vice President et Chief Marketing Officer de Visa Asie-Pacifique, explique que Laufey représente une artiste capable de créer un lien fort avec les nouvelles générations grâce à un univers musical moderne inspiré du jazz et à un parcours international marqué par l’authenticité et la créativité.
Visa affirme vouloir se positionner au croisement de la culture, du commerce et des communautés en accompagnant les consommateurs tout au long de leur expérience : achat de billets, réservations de voyage, paiements sur place et accès à des contenus exclusifs liés aux concerts.
Selon une étude récente citée par l’entreprise, les voyages motivés par les événements culturels et musicaux connaissent une forte progression en Asie-Pacifique, particulièrement chez les jeunes adultes. Une large majorité des membres des générations Z et milléniale interrogés affirment assister à des concerts ou événements live lors de leurs déplacements internationaux.
Au-delà du film promotionnel réalisé avec Laufey, la campagne prévoit plusieurs expériences immersives destinées aux fans, notamment des accès privilégiés aux répétitions, des rencontres avec l’artiste et des contenus exclusifs pendant la tournée asiatique.
Pour Visa, le secteur de la musique live représente désormais un levier stratégique majeur dans le développement de sa marque à l’international. Le groupe souligne que l’industrie mondiale des concerts génère plusieurs dizaines de milliards de dollars et que l’Asie-Pacifique constitue l’un des marchés les plus dynamiques dans ce domaine.
Cette orientation se traduit également par une multiplication des partenariats avec des artistes et événements internationaux. Visa est notamment partenaire de paiement de la tournée asiatique de The Weeknd, sponsor des MAMA Awards consacrés à la K-pop et partenaire mondial de la tournée du groupe sud-coréen BTS.
L’entreprise met par ailleurs en avant l’impact économique croissant des grands événements musicaux sur le tourisme et les dépenses des visiteurs. Certains concerts et cérémonies musicales organisés en Asie ont récemment entraîné une hausse significative des voyages internationaux et des dépenses touristiques dans les villes hôtes, notamment à Séoul.
À travers cette stratégie, Visa cherche à renforcer sa proximité avec les jeunes consommateurs en associant son image à des expériences culturelles et émotionnelles, dans un contexte où les concerts et le tourisme musical deviennent des moteurs importants de l’économie du divertissement mondial.
