La Maison au crocodile signe un retour magistral à ses fondamentaux. Sous l’impulsion de son agence historique BETC, Lacoste vient de dévoiler sa nouvelle offensive mondiale intitulée « The Run ». En réactivant son slogan iconique « Life is a Beautiful Sport », la marque française ne se contente pas de promouvoir une collection ; elle théorise une vision où l'esthétique du geste surpasse la quête de performance brute.
Une chorégraphie urbaine sous le signe du « Pardon »
Le cœur de cette campagne est un film cinématographique réalisé par Fredrik Bond. On y suit l'épopée fluide d'une jeune femme traversant un Paris sublimé, des jardins suspendus aux marches de l'Opéra. Portée par le rythme entraînant du titre culte Paris Latino, la protagoniste slalome entre les passants avec une assurance teintée d'impertinence.
Le fil conducteur ? Un « Pardon » répété comme un mantra à chaque esquive. Loin d'être une marque de soumission, ce mot devient ici un symbole d'assurance et de liberté. Vêtue de l'emblématique polo et d'une jupe plissée, elle incarne cette fusion entre le vestiaire technique et le style lifestyle, où le vêtement accompagne le mouvement sans jamais l'entraver.
Le passage de témoin : De la rue au court Philippe-Chatrier
Le dénouement de cette course effrénée se joue dans l'antre du tennis mondial : le stade Roland-Garros. La jeune femme s'avère être une ramasseuse de balles dont la mission était de rapporter, coûte que coûte, une balle égarée sur le court central. Elle y retrouve Novak Djokovic, figure tutélaire de la marque et incarnation du « GOAT » (Greatest of All Time).
Dans cet échange suspendu entre la star planétaire et l'anonyme, Lacoste illustre sa philosophie : l'élégance est une énergie universelle qui transcende les générations. En s'effaçant un instant devant la grâce de la jeune femme, Djokovic valide ce positionnement unique de la Maison, à la croisée du patrimoine sportif et de la culture urbaine contemporaine.
Une stratégie de marque à 360° pour Roland-Garros
Déployée depuis le 27 avril, la campagne s'appuie sur un dispositif d'affichage d'envergure capturé par le photographe Angelo Pennetta. Les visuels mettent en scène des postures quotidiennes rappelant les tensions du tennis, sublimant les pièces iconiques comme le sac Lenglen ou le tracksuit.
Pour Eric Vallat, CEO de Lacoste, cette prise de parole réaffirme le lien indéfectible unissant la marque au tournoi de Roland-Garros depuis 55 ans. En misant sur la fluidité et l'allure plutôt que sur le score, Lacoste modernise l'héritage de René Lacoste et s'adresse à une audience mondiale en quête d'un style intemporel et impertinent.
