Avec moins de trois mois avant le coup d’envoi de la Coupe du monde 2026, Coca-Cola Amérique du Nord déploie une stratégie marketing innovante autour de son partenariat avec le spécialiste des objets de collection Panini America. La marque proposera des stickers de la FIFA directement derrière les étiquettes des bouteilles de 20 onces de Coke et Coke Zero Sugar.
Cette collaboration s’inscrit dans une tradition qui remonte à la Coupe du monde 1970, lorsque les fans collectionnaient des stickers pour compléter des albums représentant joueurs, équipes et symboles emblématiques des tournois. Aujourd’hui, ces vignettes offrent également aux nouveaux fans la possibilité de créer un lien personnel avec les joueurs, explique Shakir Moin, directeur marketing de Coca-Cola Amérique du Nord. « Notre objectif est de développer ce rituel aux États-Unis, non seulement pour la Coupe du monde, mais pour toutes les générations à venir », indique-t-il.
Les consommateurs pourront récupérer ces stickers en achetant des produits Coca-Cola participants à partir du 20 avril, avec une page dédiée dans l’album officiel Panini de la Coupe du monde 2026. Parmi les douze stars du football sélectionnées, on retrouve Harry Kane (Angleterre), Joshua Kimmich (Allemagne) et Lamine Yamal (Espagne).
« La consommation crée une connexion avec la marque », poursuit Moin. « Même si une connexion ne mène pas toujours à l’achat, consommer nos produits permet de renforcer ce lien et de susciter de l’empathie envers la marque. »
Hyper-personnalisation à grande échelle
Cette initiative s’inscrit dans la campagne mondiale de Coca-Cola pour la Coupe du monde, où la marque est le sponsor officiel des boissons. Dévoilée en janvier, cette campagne touche 180 marchés et combine expériences digitales et événements physiques, dont la tournée du trophée. Elle illustre l’approche que Moin appelle le « de-averaging at scale », c’est-à-dire la capacité à adapter le marketing à l’échelle globale tout en personnalisant fortement l’expérience pour chaque consommateur local.
