En Espagne, la Direction générale du trafic (DGT) lance, en collaboration avec Ogilvy Spain, une nouvelle campagne de sensibilisation à l’approche de la Semaine sainte. Intitulée « Pedestrians », elle met en lumière un comportement devenu courant : l’utilisation du smartphone lors de la traversée des passages piétons.
Une habitude banalisée dans l’espace public
Consulter ses messages, écouter des notes vocales ou naviguer sur les réseaux sociaux en marchant s’est progressivement imposé comme un réflexe du quotidien. Cette pratique ne s’interrompt pas toujours aux moments les plus sensibles, notamment lors de la traversée de la chaussée.
Selon les données disponibles, une part importante des piétons reconnaît utiliser régulièrement son téléphone en déplacement. Paradoxalement, une grande majorité admet également que cette utilisation réduit leur niveau d’attention.
Une distraction aux conséquences potentiellement graves
Ce décalage entre perception et comportement constitue un facteur de risque croissant. Les autorités rappellent que plusieurs centaines de piétons ont perdu la vie sur les routes espagnoles en 2024.
Si les causes d’accidents sont multiples, la distraction liée au smartphone s’impose désormais comme un élément aggravant, en particulier chez les publics les plus connectés.
Une mise en scène qui traduit la déconnexion
Le film de la campagne adopte une approche immersive. Il suit un homme absorbé par son téléphone alors qu’il traverse un passage piéton.
Progressivement, la réalité se brouille : l’environnement se transforme en une succession de scènes inspirées des contenus numériques qu’il consomme. Cette narration illustre la perte de repères provoquée par la distraction.
La conclusion rappelle brutalement les conséquences possibles de cette inattention.
Un message simple : lever les yeux
Au-delà de la démonstration visuelle, la campagne porte un message direct : rester connecté ne doit pas se faire au détriment de la vigilance.
Elle souligne que l’attention portée à l’écran détourne du réel, au moment même où la perception de l’environnement est essentielle.
Un déploiement national pour modifier les comportements
La campagne est diffusée à l’échelle nationale à travers plusieurs supports — télévision, radio, presse, digital et réseaux sociaux — afin de toucher un large public.
L’objectif est d’ancrer un réflexe simple mais crucial : regarder la route avant de traverser.
Un enjeu à l’ère de l’hyperconnexion
Cette initiative s’inscrit dans une problématique plus large liée à l’évolution des usages numériques. À mesure que les écrans occupent une place centrale dans le quotidien, les comportements dans l’espace public doivent s’adapter.
Dans ce contexte, la vigilance des piétons devient un enjeu clé de sécurité routière.
