Le rapprochement entre l’univers automobile et celui de la mode franchit une nouvelle étape. Avec l’arrivée de Audi en Formule 1 à travers sa propre écurie d’usine, la marque allemande étend son influence au-delà des circuits. En collaboration avec adidas, elle lance une collection qui mêle performance sportive et style quotidien.
Dévoilée à l’échelle mondiale le 19 février, la collection adidas x Audi F1 Team se compose de plus de 160 pièces. Elle s’adresse autant aux passionnés de sport automobile qu’aux amateurs de mode, avec deux grandes lignes : le teamwear officiel et une offre fanwear pensée pour la vie de tous les jours.
La ligne fanwear, structurée autour des gammes « DNA » et « Elevated Fanwear », privilégie des vêtements faciles à porter hors week-ends de course. Les pièces essentielles reprennent les couleurs principales de l’équipe, tandis que les modèles plus premium misent sur un design épuré et un branding discret. Des éditions limitées devraient être dévoilées au fil de la saison afin d’explorer le lien entre style, culture et identité de la future écurie.
Le teamwear officiel, présenté pour la première fois à Berlin en janvier, se distingue par son approche fonctionnelle. Les vêtements destinés aux pilotes, ingénieurs et mécaniciens intègrent les technologies textiles d’adidas et des coupes adaptées aux exigences techniques. Les teintes gris et craie s’inspirent de la peinture titane du concept de monoplace, tandis que les accents rouges rappellent la signature visuelle de l’équipe.
La collection sera disponible en ligne et chez des partenaires retail sélectionnés, avec un aperçu prévu dans un pop-up adidas au sein de l’Audi House of Progress dès mars 2026.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large. La marque avait déjà présenté son identité Formule 1 en novembre lors de la révélation du Audi R26 Concept à Munich. Ce concept introduit une nouvelle direction visuelle basée sur des tons titane, noir carbone et rouge, ce dernier étant réservé à la présence de la marque en F1.
Pour Gernot Döllner, directeur général d’Audi, le programme Formule 1 représente une étape clé dans la transformation de l’entreprise. L’objectif : rajeunir l’image, accélérer l’innovation et tirer parti de l’audience mondiale du sport automobile pour toucher une nouvelle génération.
Au-delà du merchandising, cette collaboration illustre une tendance de fond : la convergence croissante entre marques automobiles, sport de haut niveau et mode lifestyle, où l’expérience de marque s’exprime désormais autant dans la garde-robe que sur la piste.
