Adidas Originals remet les Adistar sur le devant de la scène avec « Go Beyond the Grey », une campagne déployée en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis. À travers un univers visuel qui oppose la neutralité du gris à des couleurs intenses, la marque entend mettre en avant l’expression individuelle et l’affirmation de soi.
Une campagne qui rompt avec la monotonie du gris
Au cœur de la campagne, un film met en scène un environnement urbain dominé par des tons gris. Cette atmosphère évolue progressivement vers un univers plus coloré, marqué notamment par des nuances de vert émeraude, de bleu marine et de bordeaux.
Cette transformation visuelle accompagne le message de « Go Beyond the Grey », qui invite à dépasser la monotonie et à exprimer sa personnalité. Les Adistar deviennent ainsi un élément central de cette approche créative, qui associe esthétique urbaine, identité personnelle et culture sneaker.
Un dispositif déployé sur plusieurs canaux
La campagne ne se limite pas au film publicitaire. Elle s’appuie également sur les réseaux sociaux, les points de vente, les supports numériques et l’affichage extérieur utilisant des créations en images de synthèse (CGI).
Cette combinaison de formats permet à Adidas Originals de décliner son univers créatif sur différents points de contact avec le public, en associant communication digitale et présence physique.
Plusieurs partenaires créatifs mobilisés
La campagne a été développée avec la participation des agences BMB et Cheil Agencies, ainsi que du studio electriclime°. La réalisation et la photographie ont été confiées à Sabrina Rynas.
À travers « Go Beyond the Grey », Adidas Originals mise sur une identité visuelle forte pour accompagner le retour des Adistar sur les marchés saoudien et émirati. La marque associe ainsi la mise en valeur de son modèle à un discours axé sur la créativité et l’expression individuelle.
