L’entrepreneur néerlandais Chris Oomen lance Christian Alexander, une nouvelle marque internationale de parfums, portée par une identité créative forte et assumée. Pour accompagner ce lancement, l’agence Fitzroy a conçu l’ensemble de la plateforme de marque, de la stratégie au packaging, en passant par la campagne de communication.
La marque débute avec quatre fragrances unisexes – Provocateur, Palm Royale, Cozy et Zesty – réunies sous une signature claire : Own Imperfect, une invitation à revendiquer son individualité et à s’affranchir des normes établies.
Une vision unisexe assumée
Christian Alexander remet en question la séparation traditionnelle entre parfums masculins et féminins. Ici, le parfum se veut avant tout personnel. « Le parfum n’est pas genré, il appartient à celui ou celle qui le porte », affirme Chris Oomen. Certaines créations peuvent évoquer des notes plus affirmées, sans pour autant s’adresser à un public spécifique.
Les fragrances ont été développées en collaboration avec Andrea de Lessus, diplômée de l’École Supérieure du Parfum à Paris, reconnue pour son travail sur des compositions de parfums de luxe sur mesure.
Une campagne qui célèbre l’imperfection
Dès l’origine, Fitzroy a souhaité rompre avec les codes classiques de la perfection esthétique. « Nous avons construit une stratégie qui ne cherche pas à lisser les identités, mais à les affirmer », explique Jur Baart, fondateur de l’agence. La plateforme Own Imperfect devient ainsi le socle créatif de l’ensemble du dispositif, du discours de marque à l’expression visuelle.
La campagne met volontairement en avant des instants habituellement écartés ou retouchés. À travers une série d’annonces en long copy, chaque image dite “imparfaite” est accompagnée d’un récit qui en explique le choix, transformant l’accident visuel en élément central du message. Une approche qui vise à créer une connexion émotionnelle plus authentique avec le public.
Un packaging en rupture avec les codes du secteur
Cette philosophie s’exprime également dans le design des flacons. Loin des standards épurés de la parfumerie contemporaine, Christian Alexander adopte un univers graphique audacieux. Les bouteilles affichent un enchevêtrement de lignes colorées, fines et épaisses, en contraste assumé avec l’esthétique traditionnelle du secteur.
Photographie et technologie au service de la création
La campagne repose sur un travail photographique signé Linda Stulic, photographe basée à Amsterdam, connue pour son approche artistique du storytelling visuel. Ces images ont ensuite été animées à l’aide de technologies d’intelligence artificielle pour les formats digitaux et l’affichage extérieur. Une utilisation de l’IA pensée comme un prolongement créatif, sans jamais se substituer au savoir-faire artistique.
Déployée en presse, en affichage, en digital et en DOOH, la campagne renvoie vers un site internet conçu comme une extension naturelle de l’univers de la marque, avec une expérience utilisateur fidèle à l’esprit Own Imperfect.
Les quatre parfums Christian Alexander sont désormais disponibles en ligne et auprès d’une sélection de distributeurs internationaux.
