Snapchat déploie en France une nouvelle fonctionnalité publicitaire au cœur de son produit phare : la Snap Map. Baptisé Promoted Places, ce format permet aux enseignes d’apparaître directement sur la carte géolocalisée de l’application, utilisée chaque mois par 26 millions de Français. Objectif : transformer les parcours de découverte en véritables leviers de trafic commercial.
Depuis son lancement en 2017, la Snap Map s’est imposée comme un outil de repérage social et culturel, où les utilisateurs explorent les tendances, localisent leurs amis ou découvrent de nouveaux lieux. Avec Promoted Places, cette expérience franchit une étape supplémentaire : un utilisateur peut désormais visualiser un lieu sponsorisé, accéder à ses horaires, consulter du contenu associé (Stories, Spotlight) ou encore être redirigé vers le site marchand de la marque.
Cette intégration fluide, pensée pour éviter l’intrusivité des formats classiques, s’inscrit dans la dynamique du “drive-to-store intelligent”, déjà explorée par Google Maps ou Waze. Mais Snapchat y ajoute sa touche communautaire et visuelle, cherchant à replacer le point de vente physique au centre des usages digitaux.
Trois grands annonceurs testent déjà le dispositif : ibis Styles, qui met en avant son réseau hôtelier, Auchan, qui veut attirer une clientèle jeune et connectée dans ses magasins, et McDonald’s, dont la campagne a touché plus de 9 millions d’utilisateurs en un mois, générant un million d’ouvertures de lieux. Ces premiers résultats confirment le potentiel de la Snap Map comme vecteur de trafic local.
Avec plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, la Snap Map constitue un avantage concurrentiel pour Snapchat face à TikTok et Instagram, qui n’ont pas encore trouvé la bonne formule cartographique. En misant sur la proximité et le temps réel, l’application entend séduire marques et consommateurs dans un contexte où la génération Z privilégie les expériences locales, instantanées et immersives.
La question reste ouverte : les annonceurs français adopteront-ils massivement ce nouvel outil ? Si tel est le cas, Promoted Places pourrait bien devenir une brique essentielle du marketing digital-local.
