Le géant de l’assurance Generali vient de lancer une nouvelle plateforme mondiale de marque intitulée « Here. Now » (Ici. Maintenant), avec l’ambition de révolutionner la façon dont le secteur communique avec ses consommateurs.
Conçue par l’agence créative VML, cette campagne mise sur une approche résolument humaine : des photographies et des séquences cinématographiques spontanées mettent en lumière les histoires authentiques des clients, à travers le monde.
Une promesse d’écoute et d’action
Pour Isabelle Conner, directrice marketing et relation client du groupe Generali, cette campagne va bien au-delà d’un simple slogan :
« Notre nouvelle plateforme de marque reflète l’engagement de Generali à être présent pour nos clients à chaque moment qui compte. Ce n’est pas juste une campagne, c’est une promesse : écouter, comprendre et agir. »
Ce lancement s’inscrit dans la stratégie Lifetime Partner 27, qui combine puissance technologique et adaptation locale pour répondre aux besoins spécifiques des marchés.
Une campagne multicanale ambitieuse
La campagne « Here. Now » sera déployée sur télévision, affichage digital, cinéma, plateformes numériques et imprimés. Generali prévoit également des déclinaisons locales axées sur ses produits, qui s’étendront tout au long de 2025.
Un focus sur l’instant présent
Ryan McManus, directeur de la création chez VML UK, explique la philosophie derrière la campagne :
« Nous avons voulu rompre avec les conventions du secteur, qui parlent souvent d’un futur abstrait. Nous, nous avons choisi de nous concentrer sur ce qui est tangible et important pour les clients : le présent. »
Cette démarche place l’humain au cœur du message, rappelant que l’assurance n’est pas seulement une projection vers demain, mais aussi une présence concrète pour accompagner les besoins immédiats.
