La marque de boissons Boost, basée à Leeds et détenue par le groupe AG Barr, lance une campagne ambitieuse en s’associant à la populaire application de fitness Strava. À travers ce partenariat stratégique, Boost espère toucher une communauté mondiale de plus de 150 millions d’utilisateurs en ligne avec son positionnement axé sur l’énergie du quotidien.
Au cœur de cette activation se trouve le challenge « Boost Sport 5k », une initiative sportive destinée à motiver les utilisateurs de Strava à relever un objectif accessible : courir ou marcher cinq kilomètres entre le 31 mai et le 8 juin. Les participants qui relèveront le défi recevront un badge personnalisé dans l’application et seront automatiquement inscrits à un tirage au sort, avec à la clé une année complète de boissons Boost Sport et des articles promotionnels.
Cette opération s’inscrit dans la nouvelle plateforme de marque « There’s a Boost for That », récemment déployée à l’échelle nationale à travers une série de campagnes d’affichage urbain. L’idée maîtresse ? Célébrer les petits efforts du quotidien, loin des standards idéalisés de performance.
« ‘There’s a Boost for That’ est une campagne pensée pour accompagner les gens dans les moments simples mais importants de leur journée. Grâce à cette initiative, nous plaçons Boost exactement là où notre public fait preuve d’effort, que ce soit pour un 5 km ou juste une course pour se vider l’esprit », explique Abbi Johnstone, responsable senior de la marque Boost.
Du côté de l’agence média indépendante The7stars, qui a piloté la stratégie, l’accent est mis sur l’authenticité. « Nous avons voulu construire une approche média qui reflète l’énergie réelle de notre cible. Ce partenariat avec Strava illustre parfaitement cette vision : il s’agit de valoriser l’effort plus que la perfection », affirme Maddie Northwood, chargée de compte chez The7stars.
Avec cette campagne, Boost poursuit son ancrage dans un registre marketing qui privilégie la sincérité et la proximité avec ses consommateurs, misant sur des moments vrais pour affirmer sa présence dans le quotidien des sportifs amateurs.
