Visa a dévoilé une nouvelle campagne de marque intitulée "Typewriter", qui réinvente son slogan iconique "Everywhere you want to be" (Partout où vous voulez être) pour séduire une nouvelle génération. Ce film d’une minute, qui sera diffusé lors de la 97ᵉ cérémonie des Oscars et sur plusieurs plateformes en ligne, incarne la philosophie de Visa selon laquelle le progrès ne se résume pas à une destination, mais repose sur le chemin parcouru.
Une histoire inspirante : Du rêve à la réalité
Le film suit le parcours d’une jeune femme qui, grâce à ses transactions Visa, explore différentes possibilités de carrière. En apercevant une machine à écrire dans la vitrine d’un magasin, elle imagine tour à tour devenir scénariste, chef cuisinière, entrepreneuse ou écrivaine voyageuse. Chaque achat réalisé avec sa carte Visa lui ouvre de nouvelles portes, symbolisant les opportunités infinies offertes par la marque. Finalement, elle achète la machine à écrire, marquant le début de son ascension vers la réussite.
« De l’achat de sa première machine à écrire à son succès en tant que scénariste, chaque transaction représente une étape de son histoire inspirante. Cela prouve que les opportunités ne sont qu’à un clic ou à un paiement près. Il ne s’agit pas seulement de la destination, mais de la personne que l’on devient », explique Visa dans un communiqué.
Une campagne pour les aspirations modernes
Avec "Typewriter", Visa souhaite rafraîchir son image et résonner avec les aspirations des consommateurs modernes. La campagne met en avant l’idée que chaque transaction peut être un pas vers la réalisation de ses rêves. Pour renforcer ce message, Visa prévoit de lancer 15 nouveaux films dans les mois à venir, mettant en lumière la polyvalence, la sécurité et la confiance associées à ses services. Ces publicités aborderont des thèmes tels que les voyages, les dépenses quotidiennes et le commerce en ligne, illustrant comment Visa accompagne les consommateurs dans leur quête de progrès.
Une continuité dans la stratégie de marque
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la lignée du film "Prodigies", lancé en 2024, qui célébrait le pouvoir des petits pas pour atteindre ses objectifs. Ce dernier mettait en scène des icônes culturelles comme le musicien Pharrell Williams, le pilote de F1 Daniel Ricciardo et le chef entrepreneur Roy Choi. « "Prodigies" reflète notre conviction que le succès ne se construit pas du jour au lendemain, mais grâce à des efforts constants, que l’on soit une star mondiale ou un individu ordinaire », a déclaré Frank Cooper, directeur marketing de Visa.
Une présence renforcée sur les réseaux sociaux
En parallèle, Visa a élargi sa présence sur les réseaux sociaux avec la série "TakeOn2025", lancée plus tôt cette année. Cette initiative met en avant des créateurs Instagram et TikTok qui façonnent les nouvelles tendances du commerce. Basée sur les données de dépenses VisaNet, chaque épisode illustre comment les transactions reflètent non seulement qui nous sommes aujourd’hui, mais aussi qui nous aspirons à devenir demain.
Visa, partenaire des rêves et du progrès
Avec "Typewriter", Visa réaffirme son rôle de facilitateur de rêves et de progrès. En s’adressant à une génération en quête de sens et d’accomplissement, la marque montre que chaque transaction peut être une étape vers une vie plus riche et plus épanouissante. Une stratégie qui, au-delà de la publicité, positionne Visa comme un acteur clé dans le parcours de ses utilisateurs.
