« Le brand content doit plus être, selon moi, un programme plurimédia cohérent qu'une simple campagne publicitaire. Il faut trouver le savant dosage entre le contenu et l'attribution à la marque. Nous avons lancé il y a un an un webzine avec l'Express qui s'appelle "À consommer de préférence" et qui a généré un million de VU, dont 25% de lecteurs fidèles. La marque est discrètement mentionnée et pourtant les études montrent une très bonne association avec la marque. »
Plus d'articles
Ce site, utilise des cookies afin de vous offrir une bonne expérience de navigation et d’améliorer continuellement nos services. En continuant à naviguer sur ce site, vous acceptez l’utilisation de ces cookies.