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Chris Burggraeve, l'ancien directeur du marketing d'AB InBev

Chris Burggraeve, l'ancien directeur du marketing d'AB InBev

« Les investisseurs ne comprennent pas le marketing. Ils ne savent pas ce que c'est, c'est une inconnue pour eux. Ils pensent qu'il s'agit de gérer les médias sociaux, de faire de la publicité ou d'emballer des produits. Les spécialistes du marketing doivent expliquer beaucoup plus clairement ce qu'ils font et pourquoi ils sont au cœur de l'entreprise. Pour moi, un bon marketing, c'est un pouvoir de prix durable, c'est de cela qu'il s'agit. La tarification est le moyen le plus efficace de créer de la valeur durable pour une entreprise. C'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent s'impliquer dans les discussions qui se déroulent au niveau du conseil d'administration ».