« En matière de création publicitaire, le fait de heurter peut être, parfois, intrinsèque à l’idée créative. Par exemple, dans la lutte contre l’insécurité routière,on nous montre des images d’accidents qui peuvent heurter. On voit un enfant qui a perdu son père ou sa mère. C’est choquant. Mais, c’est juste la triste réalité à laquelle on souhaite justement nous sensibiliser. En définitive, la seule limite en création publicitaire est franchement sa capacité à apporter une réponse au business, et pas le moyen qu’on utilise pour y parvenir. »
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