« Aujourd’hui être un spécialiste du story telling, ça demande des compétences techniques. Les références en la matière au niveau international, c’est des ingénieurs de l’histoire (scénaristes, stratèges, sémiologues). Au point que cette histoire devient plus importante que le contenu lui-même. Au delà des compétences qui manquent au Maroc, la problématique du marché est que la plupart des campagnes concerne des produits de première nécessité et que ces marques communiquent à hauteur de 60-70% sur de la promotion. « L'histoire passe à la trappe. » »
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