«… (À propose de la marque Maroc) Vous parliez de la France, c'est une très belle marque à l’extérieur. Mais pour les français eux même, particulièrement pour ceux qui n'ont pas de perspective à l’intérieur, ce n’est plus une marque. De mon point de vue, toute notre difficulté à établir la marque Maroc vient du fait que nous la concevons comme un outil de séduction qui rayonne à l’international pour drainer des investissements et soutiens internationaux , qui ne profitent malheureusement pas à une large catégorie de notre population et en particulier aux jeunes … Nous n'avons pas encore franchi le cap pour faire de cette marque Maroc une marque attractive pour nos jeunes »
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