«Depuis les années 70, la Tv est le reflet parfait de la société. Elle l'incarne. La composante majoritaire des grilles de programmes est destinée à séduire la masse des populations. La télévision mérite donc pleinement son statut de mass média. La publicité n'échappe pas à cette spirale. Pour ma part, j'étais fortement interpellé dans les années 90 par une publicité qui ne me semblait pas refléter l’image d’une société marocaine moderne. C'était celle de Tide (Baraka men l'feraka) et pourtant elle a performé. C'est même l’une des publicités qui ont eu le plus d’impact dans l’histoire de la publicité marocaine ! »
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