«Il y a des marques qui essayent de premiumiser leur statut. Mais la réalité les rattrape très vite : certaines marques s’y prêtent, parce ce que ce statut est inscrit dans leur gènes, d’autres pas. Et dans les faits, une fois que le consommateur est en situation d’achat, il change d’avis parce qu’une autre marque propose une promotion intéressante»
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