La vidéo règne en maître sur les réseaux sociaux, et parmi les différents formats, ce sont les Reels de Meta qui se démarquent, surclassant même les contenus de TikTok en termes de nombre de vues.
Une analyse approfondie réalisée par la société Emplifi, qui a étudié des milliers de publications de marques sur les plateformes concurrentes, révèle que les Reels de Meta attirent considérablement plus l'attention que les contenus similaires sur TikTok. Les vidéos les plus longues, souvent privilégiées sur les Reels, semblent être les plus performantes en termes de visibilité.
Les données de l'étude mettent en lumière une tendance intéressante : plus les contenus sont étendus dans le temps, plus l'écart de performances entre les Reels et TikTok s'accroît. Bien que TikTok jouisse d'une notoriété croissante, Meta a réussi à lui voler la vedette en adoptant et adaptant le format à succès.
Cette tendance se confirme également du côté de Facebook, propriétaire de Meta, où la visibilité des Reels dépasse de trois fois le nombre moyen de vues des autres formats vidéo. L'algorithme de Meta semble jouer un rôle essentiel, mettant sciemment en avant ce format pour accroître la portée et l'engagement des utilisateurs, que ce soit sur Facebook ou Instagram.
L'objectif ultime de Meta est clair : retenir les utilisateurs le plus longtemps possible sur ses plateformes, plutôt que de les voir migrer vers la concurrence. Cependant, l'étude d'Emplifi souligne que le succès ne se limite pas uniquement aux Reels. Sur Instagram, les Stories demeurent cruciales pour générer du trafic vers les comptes et les contenus des utilisateurs. Ainsi, la combinaison judicieuse de Stories et de Reels semble être la clé du succès sur ces plateformes.
Cette tendance émergente doit être prise en compte par les professionnels du webmarketing, les incitant à élaborer des stratégies de contenu efficaces et performantes, capitalisant sur l'appétence du public pour le format vidéo et sur la mise en avant des plateformes.
