La nouvelle campagne de Maxibon, orchestrée par l’agence créative Sickdogwolfman, prend l’expression populaire « je me transforme en cookie » au pied de la lettre. Lancée en Australie pour promouvoir le Choc Chip Cookie, cette initiative publicitaire mêle humour absurde et effets spéciaux pour immerger le public dans une expérience inédite.
Le concept ? Si vous devenez un cookie géant, votre entourage pourrait bien avoir envie de vous croquer. Le réalisateur Matt Devine de Revolver a collaboré avec l’équipe de Sharp FX pour concevoir une prothèse intégrale reproduisant fidèlement un cookie : les pépites de chocolat, les craquelures, les bras, les jambes et la tête. Une prouesse technique qui permet même d’exécuter une danse TikTok.
Au-delà du court-métrage principal, la campagne s’étend sur les réseaux sociaux, notamment TikTok et Metacritic, avec des contenus imaginant le quotidien d’un cookie vivant. Entre disputes avec les colocataires à cause des miettes et doigts trempés dans le lait, ces vidéos explorent de façon humoristique les défis d’une vie rythmée par les biscuits.
Jess Wheeler, directrice de la création chez Sickdogwolfman, explique : « Nous avons transformé une personne en un biscuit géant dont les conversations portent sur des attaques d’oiseaux dès qu’il sort dehors. C’était un pari fou, mais Matt et son équipe ont fait un travail incroyable. Le Choc Chip Cookie est prêt à séduire notre public. »
Eileen Whitta, responsable marketing chez Maxibon, ajoute : « Les cookies sont au cœur de la tendance actuelle. Le Maxibon Cookie aux pépites de chocolat offre une expérience complète fidèle à l’esprit Maxibon. Et quoi de mieux pour incarner cet esprit que de transformer quelqu’un en cookie ? Notre communauté appréciera cette créativité. »
La campagne sera visible sur BVOD, en vidéo en ligne, sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur, avec des supports personnalisés pour maximiser l’impact.
