Le Trophée Tilila, organisé par 2M, revient en force pour sa cinquième édition, prévue le 12 octobre 2023 au Studio des Arts Vivants de Casablanca. Cet événement majeur s'engage dans une lutte contre les stéréotypes féminins présents dans la publicité, plaidant ainsi en faveur d'une représentation plus équitable de la femme et de l'égalité homme-femme. Il met en avant les initiatives inclusives des annonceurs et des agences dans la création publicitaire et la communication audiovisuelle.
Les annonceurs et les agences de communication ont soumis leurs créations jusqu'au 31 août 2023, proposant plus d'une cinquantaine de spots publicitaires en compétition. Cette année, le Trophée Tilila a attiré l'attention sur l'importance de la publicité socialement responsable, offrant une plateforme aux marques et institutions cherchant à promouvoir une image positive et valorisante de la femme dans leurs communications. C'est dans ce contexte que le Trophée Tilila encourage les professionnels à persévérer dans leurs efforts, prônant des valeurs de diversité et d'inclusion.
M. Salim Cheikh, Directeur Général de 2M, souligne le rôle du marketing et de la publicité en tant qu'outils de sensibilisation et de transformation sociale. Il met en avant l'évolution du statut de la femme, un sujet d'actualité mis en lumière par la révision du Code de la famille, adressée par Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Les grandes marques et institutions se mobilisent de plus en plus pour promouvoir une image positive de la femme, plaçant ainsi la publicité au cœur des changements sociétaux.
Le jury du Trophée Tilila 2023, composé de personnalités éminentes engagées dans la promotion de l'égalité homme-femme, jouera un rôle central dans la sélection des 10 spots publicitaires finalistes. Parmi les membres du jury, citons Basma El Hijri, scénariste et journaliste, Amal Chafai, professionnelle des études, Nawal Elaidaoui, ingénieure et entrepreneuse, Nawfel Bensari, communicant expérimenté, Nabil Ayouch, réalisateur renommé, et Latefa Ahrrare, comédienne et activiste culturelle.
En parallèle, 2M s'engage activement à soutenir les futurs publicitaires et créateurs de contenu grâce à TILILAB, un concours de création visant à sensibiliser et former la nouvelle génération aux valeurs d'égalité homme-femme. L'édition 2023 de TILILAB a rassemblé 15 candidats répartis en 5 groupes, chacun ayant pour mission de créer des spots vidéos de 30 secondes sur le thème de "l’engagement et la solidarité des jeunes durant le séisme". Le nom de l'équipe gagnante sera dévoilé lors de la cérémonie du Trophée Tilila.
Le Trophée Tilila 2023 promet d'être une célébration de la créativité, de l'inclusion et de l'égalité, témoignant de l'engagement continu du secteur publicitaire marocain envers un avenir plus équitable et diversifié.
