Lipton Ice Tea lance une campagne européenne originale autour de sa saveur emblématique : la pêche. Baptisée #RespectThePeach, l’initiative s’appuie sur un constat surprenant : 93 % des utilisations de l’emoji 🍑 sur les réseaux sociaux ne font pas référence au fruit, mais à… autre chose. Pour remettre la pêche à sa juste place, la marque a fait appel à l’icône Ice-T, célèbre rappeur et acteur, qui invite les internautes à distinguer le fruit de l’anatomie humaine.
La campagne a démarré sur TikTok et Instagram en ciblant les communautés fitness, où l’emoji 🍑 est souvent associé aux fessiers. Dans une vidéo dédiée, Ice-T affirme : « Un fessier est un fessier et une pêche est une pêche — et c’est Lipton Ice Tea. » Pour renforcer le message, la marque a même lancé le buttmoji, un emoji représentant un fessier de manière anatomiquement correcte, offrant une alternative humoristique à l’emoji pêche.
Cette initiative va au-delà des vidéos, avec des remix musicaux de la voix d’Ice-T pour TikTok et les clubs, ainsi qu’une présence dans les salles de sport via des publicités digitales. Les internautes sont également invités à partager leurs propres anecdotes liées à l’emoji 🍑 sous le hashtag #RespectThePeach, avec des réponses personnalisées d’Ice-T en temps réel.
April Adams-Redmond, directrice marketing globale de Pepsi Lipton, souligne : « Cette campagne permet à Lipton de s’immiscer là où se déroulent réellement les conversations en ligne, avec humour et légèreté, tout en mettant en avant notre délicieux Ice Tea. » Pour Mark Shanley, directeur créatif chez adam&eve\TBWA, « nous avons engagé Ice-T comme expert authentique pour rappeler que la pêche mérite d’être respectée. C’est un mélange parfait d’humour, d’insight social et de communication digitale innovante. »
Le dispositif, lancé initialement aux Pays-Bas et en Belgique, sera étendu à d’autres marchés européens en mars et avril, et encourage une participation active via des GIFs, stickers, memes et l’emoji fessier, transformant l’expérience publicitaire en véritable interaction communautaire.
