Ce n’est pas courant qu’une campagne publicitaire sur l’agriculture adopte le rythme et l’esthétique d’un court-métrage. Et encore moins qu’elle mise sur l’émotion pure, sans slogans insistants ni démonstration produit. C’est pourtant le pari audacieux relevé par Les Producteurs de lait du Québec en collaboration avec l’agence LG2.
Au centre de cette initiative : un film de trois minutes signé Vincent René-Lortie, qui capture le moment délicat où la relève agricole prend sa place, oscillant entre l’attachement aux racines et le désir de progresser. Le récit se concentre sur Jeanne, personnage central, et transforme la ferme en décor de cinéma plutôt qu’en simple argumentaire commercial.
Le film raconte une histoire de transmission à travers la relation père-fille et ces instants minuscules où l’enfance bascule vers l’autonomie. La campagne choisit de montrer le quotidien de la relève agricole sans discours héroïque, s’attachant à des scènes simples mais décisives. Cette approche met en avant une vulnérabilité rare dans le secteur, offrant au spectateur une expérience sensible et sincère.
Sur le plan visuel, la campagne adopte une réalisation délicate, privilégiant la retenue à l’emphase. L’image et le montage renforcent l’impression d’une fiction courte, plus qu’un contenu publicitaire. La bande-son moderne, avec “Fille de personne” d’Hubert Lenoir, apporte une dimension pop-rock qui rompt avec les clichés traditionnels de la communication agricole. Symboliquement, la jeune actrice principale se rase la tête, un geste fort illustrant le passage de relais.
Le déploiement de la campagne est ambitieux : télévision, cinéma, web, affichage, imprimé et réseaux sociaux. Du 12 janvier au 8 février 2026, le film est diffusé sur tous ces supports pour toucher le public partout où il se trouve. Et les résultats sont là : en seulement une semaine sur Facebook, le film cumule 2,2 millions de vues et 4 100 partages, confirmant qu’un contenu long et émotionnel peut séduire un large public.
Pour prolonger l’expérience, une plateforme dédiée présente des producteurs et productrices de différentes régions, avec des capsules sur l’environnement, la robotisation, la relève ou l’équilibre vie professionnelle-vie personnelle. L’histoire s’étend ainsi au-delà du film tout en conservant son impact émotionnel.
LG2 confirme avec cette campagne sa capacité à créer des contenus originaux et touchants, à l’image de ses précédentes initiatives, comme la sensibilisation aux noyades avec les « vestes fantômes ». Poignant, sincère et efficace.
