À peine deux mois après sa création, l'agence sur mesure Goldilocks — fruit du modèle innovant d'Omnicom Oceania — signe une première campagne marquante pour le « Westpac Chopper Appeal ». En mettant en scène une structure humaine défiant la gravité, le spot illustre littéralement l'idée que l'union fait la force pour sauver des vies.
Le paysage publicitaire néo-zélandais voit l'émergence d'une approche créative d'un genre nouveau. Goldilocks, l'entité « bespoke » (sur mesure) lancée en mars dernier par Omnicom Oceania pour répondre aux ambitions de Westpac New Zealand, vient de dévoiler sa première réalisation. Pour soutenir le célèbre appel aux dons en faveur des hélicoptères de secours, l'agence a délaissé les codes traditionnels au profit d'une métaphore visuelle puissante : un appareil de sauvetage entièrement constitué d'êtres humains.
De la pâtisserie locale à la prouesse collective
Le film publicitaire s'ouvre sur une scène familière de la vie communautaire néo-zélandaise : une vente de charité locale. Entre deux commentaires sur la qualité des célèbres lamingtons (gâteaux traditionnels), l'ambiance bascule vers l'extraordinaire. Les habitants d'une petite ville s'unissent pour former « quelque chose de plus grand ». Dans une chorégraphie impressionnante, ils s'enlacent, grimpent sur les épaules des uns et des autres et se courbent pour recréer la silhouette d'un hélicoptère.
Le point d'orgue survient lorsqu'un smartphone filme la scène, transformant par magie numérique cette structure humaine en l'emblématique hélicoptère rouge et jaune de Westpac. Un hommage direct aux 9 330 missions de sauvetage effectuées l'année dernière.
Un modèle d'agence « future-proof »
Derrière cette créativité se cache une réorganisation stratégique majeure opérée par Sarah Williams, directrice marketing (CMO) de Westpac New Zealand. Consciente que les structures d'agences classiques freinaient ses ambitions, elle a co-créé Goldilocks avec Ahmad Salim et Dan Wright. Ce modèle n'est pas figé : il est conçu pour évoluer de manière organique selon les besoins de la banque, s'appuyant sur les centres d'excellence d'Omnicom Oceania.
« Le modèle est conçu pour que Sarah et Westpac achètent des résultats, et non simplement un ensemble de compétences », expliquait Dan Wright lors du lancement. Cette première campagne valide la vision de Nick Garrett, PDG d'Omnicom Oceania, qui cherche à pérenniser le réseau en créant des structures plus agiles et centrées sur l'expérience client.
La force du collectif comme ADN
Pour Ahmad Salim, co-dirigeant de Goldilocks, cette campagne est la preuve par l'image de la philosophie « Together Greater » (Plus grands ensemble) de Westpac. L'implication historique de la banque dans le financement des secours aéroportés est devenue le terrain d'expression idéal pour cette agence d'un nouveau genre.
Alors que le secteur bancaire mondial cherche à se réinventer, l'initiative néo-zélandaise démontre que l'innovation publicitaire passe par une collaboration plus étroite et transparente entre l'annonceur et ses partenaires créatifs.
