Dans un contexte où les écrans captivent une grande partie du temps des jeunes Français, la Fnac, avec l’agence Publicis Conseil, lance une campagne ambitieuse pour promouvoir la lecture. Baptisée « Une autre addiction est possible », cette initiative vise à rendre les livres aussi attractifs que les écrans, en jouant sur le double sens du mot « addiction ». Photographiée par Ale Burset, la campagne détourne les codes de l’addiction numérique pour surprendre et inviter petits et grands à rééquilibrer leur temps en faveur de la lecture.
Cette campagne intervient quelques jours avant la publication de l’étude « Les jeunes Français et la lecture » du Centre national du livre (CNL), révélant que les 16-19 ans consacrent en moyenne seulement 19 minutes par jour à la lecture, contre 3 heures et 11 minutes passées devant les écrans. Un tiers des jeunes de cette tranche d’âge ne lit pas du tout, et 39 % des Français estiment que leur temps de lecture a diminué, un chiffre record depuis dix ans.
Pour la Fnac, afficher un engagement clair constitue un premier pas vers une mobilisation concrète du grand public. Florence Lemetais, directrice commerciale et marketing de Fnac Darty, explique : « La lecture est parfois perçue comme une source d’anxiété et stigmatise les jeunes ; pourtant, nous aussi, adultes, devons renouer avec le plaisir de lire et le partager avec les jeunes générations. Cette campagne d’affichage est un point de départ. Elle se déploiera à travers de nombreux événements et animations tout au long de l’année. »
Marco Venturelli, directeur général de Publicis Conseil, ajoute : « La Fnac est la marque qui défend la culture en France. Et il n’y a pas de combat plus emblématique que celui de la lecture chez les jeunes aujourd’hui. Toute une génération n’a pas encore compris qu’un bon livre peut être encore plus captivant qu’un écran. Et tellement plus percutant. »
La campagne, déployée sur l’ensemble du territoire français, s’accompagne de multiples initiatives : recommandations et sélections de livres pour tous les âges, rencontres avec des auteurs, animations pour adultes et enfants, collaborations avec des créateurs de contenu pour valoriser la lecture auprès des jeunes, partenariat avec la newsletter Quotidien, soutien au Prix Goncourt des Lycéens, et promotions pour encourager la seconde vie des livres via Fnac Reprise, offrant 20 % de prime sur les rachats de livres du 3 au 26 avril.
Avec cette démarche, la Fnac et Publicis Conseil espèrent rappeler que, malgré la tentation des écrans, un livre peut offrir une expérience tout aussi immersive, stimulante et émotionnelle.
