Coca-Cola lance ‘Drink in America’, une campagne nationale qui met en lumière les communautés à travers les États-Unis. Créée par WPP Open X et dirigée par Ogilvy, cette initiative célèbre le rôle de Coca-Cola comme partenaire officiel de America250, marquant un moment historique pour le pays.
Le cœur de la campagne revisite le célèbre spot publicitaire de 1971 ‘Hilltop’, en proposant une nouvelle version de la chanson “I’d Like to Buy the World a Coke”, interprétée par 25 chanteurs issus de divers horizons. Enregistré à Los Angeles, ce morceau mélange blues, chœurs et soul pour créer un hymne contemporain à l’unité, reflétant l’esprit de l’original tout en s’adaptant à la diversité culturelle actuelle.
Au-delà du film, ‘Drink in America’ s’étend à des packagings en édition limitée, avec des designs spécifiques pour chacun des 50 États, Porto Rico et Washington D.C. La campagne inclut également des initiatives communautaires comme le projet mural ‘Paint the Nation’, permettant aux citoyens de participer activement à cette célébration.
Prévue pour se dérouler tout au long de 2026, cette campagne vise à engager les Américains à l’échelle nationale, tout en mettant en avant l’identité locale et la connexion historique de Coca-Cola aux moments culturels partagés.
