Pour célébrer Songkran, le festival de l’eau thaïlandais marquant le Nouvel An, KFC Thailand a misé sur une approche originale et locale. Au cœur de sa campagne : un géant gonflable du Colonel Sanders installé au célèbre Elephant Tower de Bangkok, un visuel spectaculaire qui a rapidement fait le buzz sur les réseaux sociaux.
Derrière cette mise en scène virale se cache un insight simple et proche du quotidien des Thaïlandais : les chaussures deviennent inconfortables lors des batailles d’eau de Songkran. KFC a transformé ce problème en opportunité créative en lançant les Colonel Riding Elephant Flip-Flops, une édition limitée développée en collaboration avec la marque de chaussures légendaire Nanyang.
Ces tongs combinent le design iconique des Changdao de Nanyang avec l’identité audacieuse et ludique de KFC. Pensées pour résister à l’eau et offrir confort, adhérence et style, elles permettent aux participants de profiter pleinement des festivités sans glisser ni souffrir des frottements.
Pour séduire les jeunes, la campagne a été accompagnée d’une vidéo mettant en scène Nong Kang, un bébé éléphant inspiré par le produit, dont le nom mélange habilement les mots thaïlandais pour poulet (« kai ») et éléphant (« chang »). La vidéo, sous forme de conseils pour s’occuper d’un animal, mêle humour, émotion et partageabilité.
Une autre création, le film “Shoes Eat Legs. People Eat Chicken”, transforme cette gêne en chaos comique. L’histoire commence avec quelqu’un criant « Mes chaussures mangent mes jambes ! » en pleine bataille d’eau, avant que le Colonel n’intervienne comme un héros d’action et présente les Colonel Riding Elephant Flip-Flops, garantissant amusement et confort pendant le festival.
Patra Patrasuwan, directrice marketing associée chez KFC Thailand, a déclaré :
“Chez KFC Thailand, nous transformons les insights consommateurs en idées amusantes, surprenantes et véritablement ancrées dans la vie quotidienne. Songkran est un moment joyeux, mais il apporte aussi des défis connus, comme l’inconfort des chaussures lors des jeux d’eau. Les tongs Colonel Riding Elephant transforment cette petite difficulté en une idée fonctionnelle et audacieuse, pour permettre à tous de profiter pleinement de la fête.”
Pour compléter l’expérience, KFC Thailand propose des menus spéciaux Songkran et offre les tongs en édition limitée comme bonus à 99 baht dans tous les restaurants. En cadeau du Nouvel An, 2 000 paires seront distribuées sur Silom Road, l’un des spots les plus animés de Bangkok, les 13 et 14 avril.
