La prochaine fois que vous passerez un appel, vous pourriez entendre une publicité… et repartir avec un jet-ski, une tondeuse autoportée ou même un an de poulets rôtis. C’est le pari audacieux de Skinny Mobile, l’opérateur néo-zélandais à bas prix, qui innove avec une campagne publicitaire unique en son genre.
Conçue en collaboration avec l’agence Colenso BBDO, cette initiative permet aux clients de diffuser des publicités Skinny directement lors de leurs appels. Le concept est simple : en envoyant le mot HAPPY par SMS au 414, les abonnés suivent quelques étapes et passent ensuite leur appel. Pendant la conversation, de courtes publicités préenregistrées de 10 secondes maximum sont insérées, promouvant les offres de l’opérateur.
Des récompenses insolites pour motiver la participation
La campagne mise sur l’originalité des lots. Les participants peuvent gagner des cadeaux surprenants : un jet-ski, une tondeuse autoportée, une coupe de cheveux inédite ou encore un an de poulets rôtis. L’objectif est clair : transformer un moment quotidien en une expérience ludique et potentiellement lucrative pour les clients.
Hadleigh Sinclair, directrice de la création chez Colenso BBDO, souligne : « Qu’une entreprise diffuse de la publicité au beau milieu de mes appels ? Jamais de la vie ! Sauf si un congélateur rempli de saucisses est à gagner. En utilisant les appels de nos clients comme canal de communication, nous faisons connaître nos offres exceptionnelles à toute la Nouvelle-Zélande. »
Une stratégie marketing qui s’inscrit dans la continuité
Skinny Mobile a toujours privilégié l’originalité et la proximité avec ses clients. L’entreprise a déjà collaboré avec des personnalités locales plutôt que des stars hollywoodiennes et a transformé des scripts radio en panneaux publicitaires interactifs. Cette nouvelle campagne renforce sa réputation : celle de l’opérateur le plus apprécié de Nouvelle-Zélande pendant 11 années consécutives.
Philippa Allnutt, responsable de l’intégration créative chez PHD, partenaire de Skinny, ajoute : « C’était incroyable de développer un nouveau canal média et de tirer parti de partenariats innovants. Cette collaboration démontre ce qu’une véritable synergie peut accomplir. »
La campagne est déployée sur quatre semaines, couvrant à la fois les canaux payants et les supports détenus par l’opérateur. Hannah McLean, partenaire de marque chez Skinny, conclut : « C’est du Skinny pur jus : intelligent, amusant et surprenant. Nos clients peuvent décrocher, rire avec un ami et peut-être repartir avec un cadeau exceptionnel. »
