Un quart de voiture, un réseau mobile puissant et une histoire qui défie la gravité : telle est la nouvelle campagne de Spark, conçue par Colenso BBDO. Dans un spot publicitaire de 90 secondes, la marque illustre avec créativité son nouveau positionnement : « C’est mieux avec Spark ».
Réalisé par Damien Shatford de Sweetshop, le film commence de manière banale : une jeune femme rencontre des problèmes avec son téléphone et emprunte celui d’une amie. Mais la découverte de la couverture Spark transforme rapidement le quotidien en une aventure inattendue. La partie passager de la voiture se détache, emmenant l’héroïne dans un voyage surréaliste à travers le pays, illustrant de façon spectaculaire la puissance et la fiabilité du réseau.
Kimberley Ragan, directrice artistique chez Colenso, souligne : « Nous voulions raconter une histoire captivante et dynamique. Avec Spark, chaque trajet peut devenir épique, même dans un quart de voiture. C’est audacieux, joyeux et cela capture parfaitement l’expérience de notre réseau. »
Au-delà de l’effet visuel, la campagne met l’accent sur le sentiment de liberté et de connexion. Selon le rapport NZ Mobile Network Experience de septembre 2024 d’Opensignal, Spark dispose de la meilleure couverture réseau mobile en Nouvelle-Zélande, un avantage que la marque met en avant tout en célébrant le plaisir de rester connecté.
Hannah Bay, responsable de l’expérience de marque chez Spark NZ, ajoute : « Cette campagne est une invitation à explorer, à se connecter et à profiter pleinement de ce qui compte pour vous. Nous espérons qu’elle suscitera émerveillement et joie chez les Néo-Zélandais. »
Lancée le 21 septembre, la campagne comprend un spot cinéma de deux minutes, complété par des versions de 90, 30 et 15 secondes, ainsi que des contenus pour les réseaux sociaux et une large présence sur les différents canaux médiatiques.
