L’univers de la production publicitaire s’enrichit d’une nouvelle signature. La société EXIT annonce l’arrivée du réalisateur suédois Kasper Häggström, figure montante d’une comédie scandinave à la fois minimaliste, absurde et profondément humaine.
Reconnu pour son humour décalé et son esthétique soignée, Häggström s’est imposé par un style visuel distinctif. Son approche mêle observation fine du quotidien, flegme nordique et ruptures inattendues. Le résultat : des récits ancrés dans le réel, stylisés sans excès, capables de toucher un large public tout en conservant une forte identité artistique. Un atout de taille dans un secteur publicitaire en quête d’authenticité et d’émotions durables.
Wilf Sweetland, cogérant d’EXIT, salue un créateur capable de transformer des vérités simples en expériences cinématographiques mémorables. Selon lui, la force du réalisateur réside dans sa capacité à exprimer des situations universelles avec une grande finesse, sans jamais tomber dans la caricature.
Des pistes enneigées aux plateaux de tournage
Avant de séduire les agences et les marques, Häggström a fait ses premières armes dans un univers inattendu : les films de snowboard. C’est là qu’il développe son regard singulier. Même au cœur de performances sportives spectaculaires, il cherche déjà à introduire une distance humoristique. En refusant de se prendre trop au sérieux, il parvient à renforcer l’impact visuel de ses séquences.
Installé à Oslo à ses débuts, il fréquente un cercle d’humoristes et d’auteurs comiques, ce qui nourrit son inclination naturelle pour la comédie. Lorsque son parcours l’oriente vers un cinéma plus conventionnel, le choix du registre humoristique s’impose comme une évidence.
La reconnaissance internationale par le clip musical
Sa trajectoire prend un tournant décisif avec les clips musicaux. Il se distingue rapidement lors des UK Music Video Awards, où il remporte plusieurs distinctions majeures.
En 2018, il est primé pour « Throwing Lines » de Kelly Lee Owens. En 2022, il décroche un nouveau trophée pour « If You Say The Word » de Radiohead. Puis, en 2023, il est récompensé pour « The Blades » du groupe Squid.
Son approche consiste à traiter le clip comme un court-métrage à part entière, plutôt que comme une simple captation musicale. Une stratégie qui limite le volume de projets, mais renforce leur singularité et leur impact narratif.
La publicité comme terrain d’expression créative
Le passage vers la publicité s’effectue naturellement. En 2024, il marque les esprits avec « Reinfall », une campagne de Noël conçue pour la poste norvégienne en collaboration avec l’agence Pol. Le film détourne la figure de Rudolph dans une fausse tragédie documentaire sur le pouvoir et le désir, mêlant humour noir et émotion sincère.
Pour donner corps à cette vision, Häggström privilégie une mise en scène inspirée des bandes-annonces de documentaires sportifs. Le tournage s’appuie sur des moyens techniques légers – caméras numériques accessibles, Super 8, Bolex 16 mm – afin de favoriser la flexibilité et l’improvisation. Une contrainte budgétaire transformée en choix artistique.
La même année, il signe également un hommage sensible au slogan « Posten livre partout », célébrant les gestes ordinaires du quotidien à travers des cartes postales animées.
Une comédie exigeante
Pour Häggström, la comédie n’a rien d’improvisé. Si le casting reste, selon lui, un élément déterminant, la rigueur de la mise en scène demeure essentielle. Même les idées les plus absurdes exigent un traitement sérieux pour produire un effet durable.
Avec son arrivée chez EXIT, le réalisateur confirme la place grandissante de l’humour narratif dans les stratégies de marque. À l’heure où les audiences recherchent sincérité et émotion, son approche pourrait bien ouvrir de nouvelles perspectives à la création publicitaire internationale.
