La sneaker emblématique adidas Superstar revient sous les projecteurs avec une nouvelle campagne cinématographique printemps 2026, célébrant son influence intergénérationnelle. Samuel L. Jackson, figure légendaire du cinéma, guide les spectateurs à travers un hôtel surréaliste, à la recherche de ses “Superstars” : une nouvelle vague d’icônes culturelles incluant la star mondiale JENNIE, le mannequin Kendall Jenner, le prodige du football Lamine Yamal, l’innovateur musical Baby Keem, la star de la NBA James Harden, la légende du skate Tyshawn Jones et la chanteuse montante Olivia Dean.
Réalisée par le photographe et cinéaste Thibaut Grevet, cette campagne met en scène le Superstar comme bien plus qu’une simple chaussure. Dans un spot de 90 secondes, Jackson traverse l’“Hotel Superstar”, un espace intemporel où chaque chambre dévoile une icône influençant la culture contemporaine. Le message de la campagne souligne le statut de la Superstar comme “l’icône originale”, symbole d’expression personnelle, de style et d’authenticité, indépendamment des époques.
La collection printemps 2026 propose des mises à jour subtiles de la silhouette classique, avec des variations tonales et texturales sur les vêtements et chaussures. Pour les hommes, on retrouve des survêtements amples, des shorts en denim et des maillots jacquard, dans la palette noir et blanc emblématique de la marque, rehaussée par des accents rouges audacieux. Pour les femmes, Kendall Jenner met en valeur des vestes de survêtement réinterprétées en similicuir structuré, crochet et veste rouge à blocs, fusionnant sport et streetwear.
adidas Originals prévoit un lancement mondial incluant activations de marque coordonnées, expériences immersives et contenus numériques pour renforcer l’impact culturel durable de la Superstar.
Annie Barrett, vice-présidente marketing d’adidas Originals, explique : « La campagne célèbre la prochaine ère de la Superstar à travers un design intemporel et une pertinence culturelle. Les Superstars ne disparaissent jamais, elles sont éternelles et iconiques. Cette saison, nous continuons de montrer la pertinence de cette sneaker dans la musique, la mode, le sport et l’art. La nouvelle campagne repousse les limites de la réalité avec des rebondissements inattendus. »
Cette campagne s’inscrit dans la continuité de l’opération “Superstar, the Original” lancée en juillet dernier, qui avait également mis en avant Samuel L. Jackson et un casting intergénérationnel pour souligner l’héritage culturel de la Superstar. Les films en deux parties, “Pyramids” et “Clocks”, réalisés par Thibaut Grevet, avaient fait le parallèle entre monuments anciens et influence durable de la sneaker, traversant des décennies de musique, sport et style urbain.
