Aux Émirats arabes unis, l’opérateur télécom du change de registre pour affirmer son identité de marque. Aux côtés de l’agence TBWA\RAAD, le fournisseur d’accès à internet délaisse les arguments techniques classiques pour mettre en avant une promesse plus universelle : connecter les individus et rapprocher les cultures.
Au cœur de cette prise de parole, une idée forte : du agit comme un pont entre les personnes, au-delà des frontières géographiques, sociales ou émotionnelles. Le film principal de la campagne illustre cette vision à travers des scènes du quotidien, où la technologie devient un facilitateur d’histoires humaines. On y voit notamment un enfant retrouvé grâce à la solidarité, deux inconnus de pays différents réunis autour d’un jeu, ou encore un père présent pour sa fille malgré la distance.
Sans jamais évoquer la bande passante, la couverture réseau ou les performances techniques, la campagne choisit de valoriser l’impact concret de la connectivité sur la vie réelle. Elle souligne comment la présence de du renforce les liens familiaux, encourage la créativité et accompagne l’innovation dans une société multiculturelle comme celle des Émirats arabes unis.
La promesse « Créer des ponts entre nous » résume cette approche : un message qui fait écho à la diversité du pays et à la place centrale des relations humaines dans un environnement ultra-connecté. Lancée de manière spectaculaire sur le Burj Khalifa, la campagne bénéficie d’un déploiement d’envergure à l’échelle nationale.
Conçue en collaboration avec Mindshare, GOAT, Social Eyez et The Hanging House, elle est diffusée sur de multiples canaux : affichage extérieur, digital, réseaux sociaux et cinéma. Une stratégie omnicanale qui ancre durablement le message dans le paysage médiatique et positionne du comme un acteur du lien, plus que comme un simple opérateur technologique.
