Facebook inaugure sa nouvelle campagne de fin d’année avec “Secret Santa”, un film publicitaire signé Droga5 et réalisé par le cinéaste Miles Jay, qui met en scène un échange de cadeaux entre collègues. L’histoire, pleine d’humour et de tendresse, illustre comment la plateforme — et en particulier Facebook Marketplace — peut aider à dénicher le présent idéal pour chacun.
Le film suit un employé qui espère secrètement tirer le nom de sa collègue dont il est épris lors du traditionnel tirage au sort. Le sort en décide autrement : c’est son patron, mystérieux et difficile à cerner, qui figure sur son papier. Refusant de se laisser décourager, il plonge alors dans l’univers numérique de son supérieur, consultant son profil Facebook pour y découvrir des indices révélateurs sur ses goûts. De fil en aiguille, il parvient à trouver un cadeau parfaitement adapté grâce à Facebook Marketplace.
Une bande-son soignée pour renforcer le récit
L’atmosphère du film repose sur une bande sonore singulière combinant une composition orchestrale d’Emile Mosseri — connu pour son travail sur Minari et Kajillionaire — et le titre rock emblématique “Cold Gin” du groupe Kiss. Cette alliance contribue à renforcer la dimension cinématographique du récit et accompagne la progression du protagoniste dans sa mission.
Une intégration cohérente dans l’écosystème Facebook
La campagne ne se limite pas au film. Facebook déploie également un ensemble d’intégrations visuelles et interactives sur ses différentes surfaces : Stories, profils utilisateurs et Marketplace. Une identité saisonnière marquera l’interface dès les prochaines semaines, de la version festive du logo à des écrans d’accueil dédiés, en passant par des templates “Add Yours” spécialement conçus pour les fêtes.
Le point d’orgue de cette activation sera le lancement du premier Facebook Marketplace Holiday Shop, prévu le 2 décembre. Cette boutique virtuelle proposera une sélection de cadeaux et d’idées tendances recommandées par des créateurs spécialisés en décoration, mode, sport ou électronique. Certains d’entre eux seront présents lors d’un événement physique organisé le 14 décembre au marché de Noël de Union Square, à New York.
Une stratégie élargie, ancrée dans la culture sportive américaine
En parallèle, Facebook investit dans une campagne média à grande échelle, notamment lors des matchs majeurs de football universitaire cet automne. La plateforme collabore également avec dix universités américaines et plus de 180 athlètes étudiants. Parmi eux figurent les talents montants Cayden et Cameron Boozer, le quarterback Ty Simpson ou encore la star d’Oregon, Dante Moore.
Avec “Secret Santa”, Facebook entend rappeler la force de ses outils pour connecter les gens — mais aussi pour inspirer, surprendre et faciliter la magie des fêtes à travers un storytelling chaleureux et un dispositif marketing ambitieux.
