Le géant des boissons énergétiques Monster Energy vient d’annoncer son plus grand partenariat mondial à ce jour, en scellant un accord stratégique de trois ans avec les X Games. Déjà partenaire historique de l’événement, la marque passe un cap en devenant partenaire fondateur de la X Games League (XGL), nouvelle ligue internationale qui transformera la compétition en véritable circuit professionnel.
De l’événement à la ligue mondiale
Lancée dans le sillage de la refonte des X Games opérée en septembre, la XGL verra le jour à l’été 2026 avant une déclinaison hivernale prévue en 2027. Cette mutation vise à offrir aux athlètes plus de stabilité et de visibilité tout en développant une économie pérenne autour des sports extrêmes.
Un positionnement au service de la performance
Pour Monster, cette alliance dépasse le cadre du sponsoring classique : la marque s’impose comme un acteur structurant de la scène action sports, contribuant au financement des primes, à la production de contenus centrés sur les athlètes et à la création d’expériences immersives lors des événements.
« Nous voulons continuer à alimenter l’énergie, la créativité et la culture qui font progresser les sports extrêmes à l’échelle mondiale », souligne Daniel McHugh, CMO de Monster Energy.
Avec ce partenariat, Monster renforce sa présence auprès d’un public jeune et passionné, confirmant son ancrage culturel dans l’univers du lifestyle et de la performance.
