Selon les données publiées par Impérium pour la semaine 45, l’activité publicitaire a connu une progression notable dans plusieurs canaux, marquant un regain d’initiatives de la part des annonceurs. Les médias les plus sollicités restent l’affichage et l’internet, qui poursuivent leur montée en puissance dans les stratégies de communication des marques, tandis que la radio et la télévision maintiennent un rythme stable.
L’affichage se distingue particulièrement cette semaine, avec 984 campagnes diffusées, confirmant son rôle de média de visibilité immédiate, notamment dans les zones urbaines à forte circulation. Ce canal enregistre également 2 041 copies diffusées, ce qui témoigne d’une pression publicitaire élevée sur le terrain. Cette tendance s’explique par l’intensification des opérations de fin d’année, où les marques privilégient l’impact visuel et la répétition.
L’internet consolide sa place stratégique, avec 127 campagnes lancées durant cette période. Bien que ce chiffre soit inférieur à celui de l’affichage, il reflète une qualité de ciblage accrue et une montée des annonces à valeur ajoutée. Les réseaux sociaux, quant à eux, affichent 167 campagnes, confirmant leur rôle central dans la création d’engagement et l’animation des communautés.
La télévision enregistre 101 campagnes et 201 copies diffusées, signe d’un rythme publicitaire mesuré mais constant. Ce média demeure privilégié pour les campagnes institutionnelles et les lancements à fort rayonnement. La radio, avec 196 campagnes, conserve sa pertinence notamment dans les campagnes tactiques et les actions de proximité.
La presse este plus discrète, totalisant 197 campagnes mais avec un volume de copies relativement modéré (254 copies diffusées), ce qui témoigne d’un usage plus sélectif, souvent lié à des opérations corporate ou professionnelles.
