En pleine période de shopping effréné, IKEA choisit une approche profondément humaine pour sa campagne de Noël. Plutôt que de miser sur les promotions ou les gadgets, l’enseigne suédoise invite à « activer le mode maison » et à redonner la priorité à l’essentiel : le temps partagé avec ses proches. Le message est clair et universel : le plus beau cadeau ne s’achète pas, il se vit pleinement.
La présence avant tout
Intitulée “El mejor regalo es estar presente” (« Le plus beau présent, c’est d’être présent »), la campagne met en scène la simplicité et l’émotion plutôt que la surenchère commerciale. Elle s’adresse à tous ceux qui, même entourés, se sentent parfois absents, distraits par les écrans ou les notifications.
Réalisé par Alauda Ruiz de Azúa, récemment primée au Festival de Saint-Sébastien, le film raconte l’histoire d’un enfant qui ne demande ni jouet ni gadget, mais simplement l’attention de ses parents. Son souhait prend forme à travers la célèbre bibliothèque BILLY, qu’il leur propose de monter ensemble. Chaque étape du montage devient alors une métaphore du lien familial à reconstruire, pièce après pièce.
Dans un monde saturé de distractions, IKEA prône un geste simple et radical : se déconnecter pour mieux se retrouver. L’enseigne rappelle que le foyer n’est pas seulement un lieu physique, mais un espace d’émotion où se tissent les souvenirs les plus précieux.
Une continuité dans la publicité émotionnelle
Cette campagne s’inscrit dans la tradition d’IKEA de raconter des histoires émotionnelles autour du quotidien et de la famille. On se souvient de “La otra carta” en 2014, où des enfants choisissaient d’écrire à leurs parents plutôt qu’aux Rois Mages, ou de “Familiarizados” en 2018, qui interrogeait la place des écrans dans la vie familiale.
Créée avec l’agence McCann Espagne, “El mejor regalo es estar presente” ne se limite pas à la promotion de meubles. Elle incarne une vision du foyer comme lieu de refuge et d’apprentissage du ralentissement, s’adressant à toutes les familles et à quiconque souhaite retrouver, le temps d’un instant, une présence authentique.
À travers cette campagne, IKEA signe l’une des initiatives de Noël les plus touchantes de l’année, offrant une pause de douceur et rappelant à chacun de lever les yeux et de partager des moments vrais avec ceux qu’il aime.
