Sydney a été le théâtre d’une expérience unique mêlant saveurs et histoires d’amour, grâce à la collaboration entre Audible et le célèbre poulet Wingboy. Dans le cadre d’une campagne multisensorielle orchestrée avec Emotive, Wavemaker, Eleven et Hello, les fans de romance ont pu découvrir un concept inédit : la « Spicy Romance Box ».
L’initiative s’appuie sur une tendance révélée par une étude Audible : 70 % des Australiens apprécient la fiction romantique, avec un engouement particulier pour les sous-genres épicés. Pour célébrer cette passion, Audible et Wingboy ont créé un menu en édition limitée inspiré des discussions sur BookTok autour du « niveau de piquant » des romances. Pendant un week-end, les Sydneysiders ont pu commander ces boîtes en forme de cœur dans cinq restaurants Wingboy et via Uber Eats. Chaque box proposait les célèbres chicken tenders de Wingboy accompagnés de sauces inspirées des titres romantiques les plus en vogue, du doux au « extra spicy ».
Le menu de chaque box détaillait les audiobooks correspondant à chaque sauce : des romances « douces » comme Pride & Prejudice et Red White & Royal Blue, aux titres « épicés » tels que Fourth Wing ou The Winning Formula, jusqu’aux versions « extra spicy » comme The Other Brother et Deep End. Les boîtes ont rencontré un succès immédiat, devenant le produit le plus vendu du week-end dans les quartiers de Darling Square, Randwick et Newtown.
En bonus, chaque menu proposait un message audio de Teddy Hamilton, narrateur emblématique de romances épicées, et offrait trois mois d’abonnement gratuit à Audible. Un fan chanceux a même remporté un an d’audios et de chicken boxes en partageant son expérience sur les réseaux sociaux.
Karen Appathurai Wiggins, responsable régionale du contenu APAC chez Audible, explique : « La romance audio n’est plus une niche – elle occupe désormais le devant de la scène, et la romance épicée transforme les conversations autour de l’intimité et des liens. Avec l’impact de plateformes comme BookTok, Audible est idéalement positionné pour donner vie à ces histoires et rapprocher les fans de leurs personnages préférés. »
Kat Topp, directrice créative chez Emotive, ajoute : « Cette campagne a fusionné saveurs et fiction dans une expérience multisensorielle si chaude qu’elle nécessitait des lingettes supplémentaires ! Entre créativité humoristique, visuels séduisants et talents comme Maddy Macrae, Audible a proposé une expérience ludique, flirteuse et résolument dans l’air du temps. »
Cette collaboration originale démontre comment marketing, gastronomie et culture pop peuvent se conjuguer pour offrir aux consommateurs une expérience immersive et mémorable.
