La curiosité n’est pas un défaut pour les chats, c’est presque une marque de fabrique. Partant de ce constat, la marque de croquettes Alimiau a lancé une campagne qui fait de cette manie féline le cœur de son message. Réalisée par l’agence mexicaine Wild, elle se compose d’images sobres et percutantes : des félins à moitié dissimulés derrière des murs colorés, dont seuls les yeux percent la scène.
Le slogan — « Gossip feeds their lives, and so do we » — relie habilement le comportement des chats à celui des humains : tout comme les commérages nourrissent les conversations, la curiosité alimente la vie de ces animaux… et leurs gamelles.
Ce dispositif visuel repose sur un parti pris fort : l’épure. Un mur pastel, un ciel uniforme, et des regards insistants. Rien de plus. Pas de décor surchargé, pas de produit montré en gros plan. L’humour naît précisément de cette simplicité. Le spectateur se reconnaît immédiatement dans l’attitude du chat qui observe tout et rien à la fois.
Dans un paysage publicitaire dominé par la surenchère, Alimiau opte pour la retenue. L’agence mise sur des aplats de couleurs franches et des compositions inspirées de l’architecture contemporaine. Résultat : des visuels qui respirent, qui se mémorisent vite et qui se partagent facilement sur les réseaux sociaux.
Ici, il n’est jamais question de valeurs nutritives, de gamelles bien remplies ou de packaging innovant. La marque choisit de parler d’émotion plutôt que de performance produit. Elle construit sa communication sur le lien affectif entre le maître et son animal, un terrain universel et fédérateur.
En quelques images, Alimiau réussit à associer complicité, humour et tendresse, tout en affirmant un style visuel singulier.
