Pour fêter ses 50 ans, TUMI met en lumière la discipline et la rigueur à travers sa nouvelle campagne “Icons Tested”, en collaboration avec le pilote de Formule 1 Lando Norris et la golfeuse professionnelle Nelly Korda. Cette initiative illustre le parallèle entre l’excellence sportive et la précision qui définit chaque produit TUMI.
La campagne met en avant deux modèles emblématiques : le sac à dos Navigation de la collection Alpha Bravo et le sac Celina de la gamme Voyageur. Pensés pour allier performance et élégance moderne, ces modèles répondent aux exigences d’utilisateurs dynamiques, selon la marque.
Réalisée par Kiku Ohe et photographiée par Simon Lipman, la campagne propose un regard sans filtre sur la discipline quotidienne de Norris et Korda, montrant préparation, répétition et concentration. Leur approche reflète le processus méticuleux derrière chaque produit TUMI, où design, tests et perfectionnement atteignent des standards élevés.
Victor Sanz, directeur créatif mondial de TUMI, résume l’esprit de “Icons Tested” : « Être iconique ne se limite pas à un instant, c’est persévérer et évoluer constamment. Chaque pièce TUMI est conçue pour être testée, fiable et pour accompagner ses utilisateurs dans tous leurs déplacements. »
Lando Norris souligne la constance dans la performance : « Le travail ne s’arrête jamais, peu importe l’activité. Je le vois dans mes performances sur la piste et dans la fiabilité de mes essentiels TUMI. » De son côté, Nelly Korda ajoute : « Être iconique ne signifie pas être parfait. Cela revient à rester engagé et à trouver du sens dans chaque moment. »
Parmi les autres icônes présentées, on retrouve la capsule TUMI McLaren en super grey, les valises rigides 19 Degree Lite, la collection aluminium 19 Degree et la ligne polyvalente Just in Case. La campagne est diffusée mondialement dans les boutiques TUMI et sur les plateformes en ligne, avec du contenu exclusif en coulisses accessible sur les réseaux sociaux de la marque.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la stratégie de TUMI pour renforcer sa présence en Asie, après avoir annoncé en juillet l’acteur chinois Wei Daxun comme ambassadeur pour la région Asie-Pacifique et l’ouverture de sa nouvelle boutique phare à Shanghai. Avec plus de 29 millions de followers sur Weibo, Wei incarne les valeurs de précision, de créativité et de progression constante qui ont marqué TUMI pendant cinq décennies.
