La scène était pour le moins inattendue sur le podium de Silverstone, ce dimanche. Alors que les moteurs venaient de se taire et que l’hymne britannique résonnait pour saluer la victoire de Lando Norris, une surprise de taille attendait les pilotes : des trophées intégralement réalisés en briques LEGO leur ont été remis. Une initiative inédite, aussi créative qu’ambitieuse, pour célébrer les 75 ans de la Formule 1 avec une touche d’originalité.
Un trophée de 2 717 pièces pour une victoire en beauté
Conçus dans les ateliers LEGO de Billund, au Danemark, ces trophées ne sont pas de simples gadgets. Ils représentent le fruit d’un travail artisanal complexe : 210 heures d’assemblage, sept experts mobilisés et une direction artistique assurée par Samuel Liltorp Johnson. Le trophée du vainqueur, brandi par Lando Norris, contenait précisément 2 717 briques, mesurait 59 centimètres et pesait un peu plus de deux kilos. Les trophées des deuxième et troisième places, remis à Oscar Piastri et Nico Hülkenberg, étaient eux aussi réalisés avec soin, totalisant chacun 2 298 pièces.
Pour éviter toute chute de briques lors des célébrations habituelles à grand renfort de champagne, chaque pièce a été solidement collée, assurant la solidité de ces œuvres uniques. Chaque trophée reprenait fidèlement les contours de la légendaire RAC Cup, emblème historique du Grand Prix britannique.
Séduire la nouvelle génération de fans
Au-delà de l’effet visuel et de la surprise, cette opération marque un virage stratégique dans la communication de la F1. En multipliant les collaborations avec des marques ludiques comme LEGO ou Hot Wheels, la discipline reine du sport automobile cherche à élargir son public et à renforcer son ancrage auprès d’un public jeune, connecté et avide de contenus originaux.
Les chiffres confirment cette tendance : en Europe, le nombre de jeunes fans de F1 a augmenté de 17 % en un an, avec près de 2,85 millions d’enfants identifiés comme supporters actifs. Des plateformes comme TikTok, Instagram, YouTube ou la série documentaire Drive to Survive sur Netflix ont joué un rôle majeur dans cette popularisation, tout comme les événements créatifs désormais associés aux Grands Prix.
LEGO et F1 : une alliance pleine de promesses
Ce n’est pas la première fois que LEGO s’invite sur le circuit. Lors du Grand Prix de Miami, des répliques de Formule 1 en briques comptant jusqu’à 400 000 pièces avaient déjà attiré l’attention du paddock. Avec ces trophées en briques, l'entreprise danoise renforce sa présence dans l’univers automobile tout en mettant à l’honneur la précision, la créativité et le design.
Cette collaboration démontre comment deux mondes, a priori éloignés, peuvent se rencontrer pour proposer une expérience mémorable. Un savant mélange de performance, d’émotion et de storytelling, qui parle autant aux passionnés de sport auto qu’aux amoureux de la construction.
La F1 a désormais son trophée de briques. Et tout indique que ce ne sera pas le dernier.
