L’assurance n’est pas toujours un sujet passionnant, mais elle prend une toute nouvelle dimension lorsque les imprévus frappent. C’est sur cette idée simple que Direct Assurance lance sa dernière campagne de communication en collaboration avec l’agence Artefact 3000, affichant un ton résolument décalé et humain.
Avec une nouvelle signature : “Vous avez choisi Direct Assurance, vous avez assuré.”, la marque ne se contente plus de jouer la carte du prix bas. Elle souhaite mettre en avant l’intelligence de ses clients et la tranquillité d’esprit qu’offre ses services. Les films de la campagne mettent en scène des situations de galère “C’est la douche froide” ou “C’est chaud pour vous” avant de montrer comment l’assureur transforme ces moments stressants en solutions rapides : relogement, véhicule de remplacement ou prise en charge immédiate.
Cette approche permet à Direct Assurance de se démarquer des discours techniques habituels du secteur, en valorisant non seulement l’économie moyenne de 340 € par an réalisée par ses assurés, mais surtout un bénéfice émotionnel : la sérénité.
Pour installer cette nouvelle identité, la campagne adopte un déploiement 360° : trois films publicitaires produits par Eddy Production, un dispositif print, du DOOH, des spots radio, du display et des activations sur les réseaux sociaux orchestrées par Initiative. L’objectif est clair : accroître la visibilité et la notoriété de la marque sur tous les points de contact avec le consommateur, du métro à Instagram.
Cette stratégie traduit une volonté de repositionner Direct Assurance comme un acteur créatif et identifiable dans le paysage concurrentiel de l’assurance. François Brogi, président d’Artefact 3000, souligne que la campagne vise à montrer une marque qui “ne brille pas seulement par son prix, mais aussi par la qualité de ses services”.
Dans un marché de l’assurance en pleine digitalisation, où les acteurs 100 % en ligne bousculent les codes, la différenciation est essentielle. Direct Assurance mise sur une double promesse : proposer une offre financièrement attractive tout en assurant un véritable soutien dans les moments critiques. Une stratégie qui séduit particulièrement une génération de consommateurs exigeants, sensibles au prix mais attachés à la qualité de service.
Avec cette campagne, Direct Assurance prouve qu’il est possible de communiquer sur l’assurance de manière créative et impactante. En jouant sur le décalage et en mettant en avant la valeur réelle de ses services, la marque franchit une étape stratégique : celle de devenir une assurance à prix compétitif qui se distingue… avec audace et humour.
