Les boulettes suédoises ne se dégustent plus seulement dans les restaurants IKEA : elles s’affichent désormais en version peluche accrochée aux sacs des clients. À l’occasion de son Family Fest 2025, l’enseigne suédoise lance un porte-clés collector en forme de boulette, distribué exclusivement à Singapour.
Une boulette devenue icône marketing
Symbole culinaire aussi populaire que les meubles en kit de la marque, la boulette suédoise s’impose comme un véritable emblème d’IKEA. Pour capitaliser sur cette notoriété, la marque a imaginé un objet inédit : une peluche miniature installée dans une coupelle blanche marquée du mot “Hej!”, petit clin d’œil à l’accueil suédois. Arborant fièrement un drapeau bleu et jaune, ce porte-clés se situe à mi-chemin entre gadget kawaii et outil marketing habile.
Une opération événementielle millimétrée
Du 4 au 14 septembre 2025, IKEA Singapour réserve cette prime à ses membres IKEA Family. Chaque jour, 300 exemplaires sont mis à disposition par magasin, uniquement entre 12h et 16h, pour tout achat de 50 dollars singapouriens (environ 43 euros). L’opération s’accompagne de remises allant jusqu’à 20 % sur certains produits, d’offres spéciales au restaurant et d’animations dédiées aux adhérents.
Un objet déjà viral sur les réseaux
La boulette en peluche séduit par son design attendrissant et son format miniature. Très vite, les réseaux sociaux s’emparent du phénomène, transformant l’objet en must-have pour les fans d’IKEA et les collectionneurs de goodies. En surfant sur la tendance des articles à forte valeur émotionnelle, l’enseigne réussit à transformer un simple plat en accessoire affectif et convoité.
Quand la cuisine devient stratégie de fidélisation
Avec ce mini porte-clés en édition limitée, IKEA démontre une nouvelle fois sa maîtrise de l’expérience client. Après avoir lancé récemment une assiette design dédiée à ses fameuses boulettes, la marque franchit une nouvelle étape : faire de ses icônes culinaires de véritables leviers marketing. Une stratégie qui allie attachement émotionnel, exclusivité et fidélisation.
En 2025, chez IKEA, même une boulette peut devenir un outil redoutable pour séduire et fidéliser ses clients.
