McDonald’s Australie relance son célèbre jeu Monopoly avec une campagne ambitieuse imaginée par l’agence Wieden+Kennedy Sydney. Pour les six prochaines semaines, les fans du pays pourront tenter leur chance avec une probabilité de gain améliorée de 1 sur 3, et bénéficier d’un prix bonus quotidien garanti pour les joueurs éligibles. Parmi les récompenses, on retrouve un matelas Tempur King et sa base ajustable, un spa Bestway Tahiti Airjet Lay-Z, un SUV Isuzu MU-X 2025, un complément de loyer ou de prêt immobilier de 52 000 $, un an de trajets et de repas Uber, un an de repas gratuits chez Macca’s, une carte cadeau Amazon.com.au de 10 000 $ et des millions d’articles McDonald’s.
Cette édition marque un tournant digital majeur : le jeu ne nécessite plus de tickets physiques. Tous les participants jouent désormais exclusivement via l’application MyMacca’s, rendant l’expérience plus rapide et plus accessible.
Pour accompagner ce changement, Wieden+Kennedy Sydney a réinventé Mr. Monopoly en symbole de réussite, encourageant les joueurs à adopter le “Fry Mindset” et à “jouer comme un gagnant”. La campagne met en avant la capacité du jeu à créer des moments de joie dans un quotidien souvent rempli de défis. Les joueurs sont invités à croire en leur victoire, car pour gagner, il suffit de participer.
La campagne comprend 18 spots publicitaires courts réalisés par le réalisateur Stefan Hunt, dans lesquels Mr. Monopoly apparaît dans diverses situations : en studio de podcast, sur scène lors de conférences ou même en mode selfie. Sur les réseaux sociaux, il partage un tableau de vision avec les prix à gagner, des citations inspirantes et des extraits de son livre fictif, Play Like a Winner. Les affichages extérieurs renforcent le message avec des slogans comme “Manifest Free Macca’s” ou “Win smarter not harder”.
La diffusion de la campagne s’appuie sur un plan média large orchestré par OMD : lancement sur Seven Sunrise, intégration radio avec Carrie & Tommy, podcasts comiques avec Toni & Ryan et contenu humoristique avec Pedestrian, mettant en avant les gros lots et expliquant comment jouer via l’application MyMacca’s.
La technologie derrière cette expérience digitale est iWin, le moteur de jeu propriétaire géré par tms. L’application, développée par Akcelo, inclut désormais des prix bonus quotidiens et un système de réalisations pour rendre le jeu encore plus gratifiant. Digitas supervise la stratégie CRM, personnalisant chaque notification et email pour inviter les joueurs à revenir, tandis que Creata gère les partenariats et la distribution des prix.
Pour jouer, il suffit d’acheter un produit éligible via l’application MyMacca’s ou de mentionner le code MyMacca’s à un membre du personnel ou sur un kiosque/drive-thru pour que les tickets digitaux apparaissent instantanément dans l’application.
Mary Vrancic, directrice marketing chez McDonald’s Australie, résume : “Monopoly chez Macca’s cette année n’est pas seulement un jeu — c’est une expérience entièrement repensée pour surprendre, ravir et récompenser nos clients à chaque partie. Avec une chance sur trois de gagner, des prix quotidiens garantis et un parcours sans ticket via MyMacca’s, nous rendons le jeu plus accessible que jamais. Il s’agit de créer des moments de joie au quotidien, que vous soyez un joueur fidèle ou découvriez Monopoly pour la première fois.”
