À l’approche de l’Euro féminin 2025 en Suisse, le fournisseur de réseau britannique EE dévoile une campagne marketing percutante qui met le football au service du bien-être des adolescentes. Intitulée « Everyone Needs a Squad » (Tout le monde a besoin d'une équipe), cette initiative vise à promouvoir la confiance en soi et le sentiment d’appartenance à travers le sport.
En partenariat avec la psychologue Sheila Redfern, EE a mené une étude révélatrice sur l’impact du football dans la vie des jeunes filles. Les résultats sont sans appel : 93 % d’entre elles déclarent se sentir plus confiantes grâce à la pratique du football, tandis que 69 % affirment que ce sport leur apporte un réel sentiment d’appartenance. Dans un contexte où les réseaux sociaux peuvent fragiliser l’estime de soi, EE mise sur le collectif et le terrain pour inverser la tendance.
Le cœur de cette campagne réside dans un spot publicitaire de 30 secondes, signé Saatchi & Saatchi. On y suit le témoignage sincère d’une adolescente qui raconte comment le football lui a permis de trouver sa place et sa voix.
Kelly Engstrom, directrice de la marque chez EE, résume l’ambition de cette démarche :
« Nous savons que grandir dans un monde en ligne comporte des défis uniques. À travers cette campagne, nous voulons montrer comment le football peut aider les jeunes filles à s’affirmer et à gagner en confiance. »
Pour donner vie à cet engagement, EE déploie également la plateforme numérique EE Squad, conçue par Digitas. Pensée comme un espace communautaire, elle permet aux adolescentes de s’informer, de se connecter et d’accéder à des ressources utiles, dont des contenus vidéo réalisés par des joueuses des équipes nationales britanniques. L’outil EELearnSmart y est également intégré, fournissant des conseils pour renforcer l’estime de soi et trouver des clubs locaux où s’impliquer.
En parallèle, les EE Squad Socials, lancés par Havas Play, proposent des événements physiques à travers le Royaume-Uni, réunissant jeunes filles et familles autour du football. Le contenu digital de la campagne, réalisé par Boomerang, s’ancre dans les codes actuels, avec des vidéos de type « Get Ready With Me » qui lient sport et confiance en soi, tout en s’adressant directement aux usages des adolescentes.
Enfin, la planification média a été assurée par Open Connect et Posterscope, dans une stratégie de diffusion intégrée visant à toucher largement le public cible.
Will John, directeur créatif exécutif chez Saatchi & Saatchi, conclut avec conviction :
« Le football peut reconstruire ce que les réseaux sociaux sapent : la confiance, l’estime de soi, le sentiment d’être entouré. Cette campagne célèbre le pouvoir d’avoir une équipe, sur le terrain comme dans la vie. »
À travers Everyone Needs a Squad, EE ne se contente pas de soutenir le sport féminin. L’entreprise s’engage aussi, avec sincérité et efficacité, pour un changement social en faveur des jeunes filles.
